giriiş
Yanlış reklam yönetmeliği
reklam panosu
Durum çalışmaları
Yorum
Tüketiciler, çevre dostu seçimler yapma arzularıyla uyumlu ürün ve hizmetleri giderek daha fazla arıyor. Bazı şirketler çevre bilincinden yararlanmak için adımlar atarken, “yeşil yıkama” olarak bilinen bir uygulama gelişti.
Çevreci Jay Westerveld terimi icat etti “Yeşil Yıkama” 1986 inceleme makalesi, otellerde çamaşırhane masraflarından tasarruf etmenin ötesinde çok az etkisi olan “Havluyu Kurtarın” hareketinin ironisinden esinlenmiştir. “Yeşil yıkama”, aşağıdakilerin uygulanmasını ifade eder:
- bir ürünü, markayı veya şirketi çevre dostu olarak sunmak;
- kanıtlanmamış çevresel iddialarla yanlış reklamlar oluşturmak; Ve
- Pazarlama materyali veya ürün ambalajına ilişkin bu iddialar dahil.
Yeşil aklamanın yükselişi, tüketicilerin bilinçli kararlar alabildiği şeffaf ve hesap verebilir bir pazar için önemli bir zorluk teşkil ediyor. Yeşil aklamaya karşı mücadelede tüketicilerin önemli bir rol oynadığı doğru olsa da, düzenleyici kurumlar ve işletmeler de harekete geçmelidir.
Türkiye’de gerçeğe aykırı reklam, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Yönetmelik kapsamında düzenlenmektedir. Yönetmelik, tüketicileri herhangi bir konuda doğrudan veya dolaylı olarak yanıltabilecek ifade veya görseller içeren reklamları yasaklamaktadır. Bu konulardan biri olarak özellikle “çevresel etki bilgisi”nden bahseder.
Yönetmelik ayrıca şunları sağlar:
- Reklamlar, tüketicilerin çevre bilincini veya bu alandaki bilgi eksikliğini istismar edecek şekilde oluşturulamaz;
- Reklamlarda tüketiciyi yanıltmak amacıyla çevreci işaret, sembol ve cirolar kullanılamaz;
- Reklamlarda sadece bilimsel bulgular ve çevresel etki konusunda akademik kurumlar tarafından kabul edilen bilimsel çalışmalara dayalı teknik sunumlar kullanılır; Ve
- Enerji etiketlemesi zorunlu olan ürünlerin reklamlarında, enerji verimliliği veya fiyat bilgisi yer alıyorsa, ilgili ürünün enerji verimlilik sınıfı belirtilmelidir.
Türkiye’de ticari reklamları düzenleme, soruşturma, denetleme ve yasaklama yetkisi Reklam Kurulu’na aittir. Kurulun misyonu, tüketicileri yeşil aklama da dahil olmak üzere haksız ticari uygulamalara karşı korumak ve bilgilendirmektir. Kurul, 2023’ün başlarında, reklamlardaki çevresel iddialara ilişkin bir kılavuz yayınladı.(1) Reklamcılıkta bireyleri ve şirketleri, ticari reklamcılıkta kullanılan çevresel iddiaların ve görsellerin uyumluluğunun nasıl sağlanacağı konusunda bilgilendirmek. Yönetmeliğe ek olarak, bu kılavuz ayrıca çevre iddiaları içeren reklamlara ilişkin aşağıdaki bilgileri içerir:
- Temel İlkeler;
- Sertifikalar ve izinler;
- Bir ürünün veya ambalajının imhası ve geri dönüşümü ile ilgili talepler;
- Yenilenebilir enerji ile ilgili talepler; Ve
- Su tasarrufu ile ilgili talepler.
Enerji tasarrufu cihazı
Kurul, enerji tasarruflu cihaz reklamı yapan bir şirkete idari para cezası verdi ve reklamını yasakladı.(2) Bilimsel raporlar güç oranlarını kanıtlayamadı. Bu nedenle Kurul, reklamın tüketicilerin ekonomik çıkarlarını yanılttığını ve kasıtlı olarak yanılttığını tespit etti.
Bitki bazlı bulaşık makinesi tableti
Kurul, bulaşık makinesi tablet ürününün reklamının yasaklanmasına karar verdi.(3) Reklamlarda kullanılan aşağıdaki ifadeler kanıtlanmamıştır:
- “%100 bitki bazlı”;
- “kokusuz”;
- “Tamamen Organik”;
- “biyolojik olarak parçalanabilir”;
- “vejetaryen”;
- “%100 doğal ve çevre dostu içerikler içerir”;
- “Paraben, fosfat, koku, gluten boyası, SLES, GDO, klor, amonyak içermez”;
- “Hayvansal ve kimyasal ürünler yok”;
- “Hayvanlar üzerinde test edilmemiştir”; Ve
- “Hipoalerjenik testi vardır”.
elektronik scooter
Kurul, bir elektronik scooter reklamında “250.000 ağaca eşdeğer CO2 emisyonu tasarrufu” ifadesini kullanan bir şirkete yaptırım uyguladı. Şirket, açıklamanın doğruluğunu kanıtlayamadı.(4)
elektronik market
Kurul, bir firmaya elektronik pazar yeri reklamında “Satın alınan tüm ürünler %100 çevre dostu yenilenebilir karton ambalajlarda teslim edilmektedir” ibaresini kullanmasına izin verdi.(5) Şirket, açıklamanın doğruluğunu kanıtlayamadı.
Yorum
Türkiye, yeşil aklamaya karşı mücadele etmek ve tüketicileri korumak için açık düzenlemelere ve kabul görmüş bir sisteme sahiptir. Şirketler, idari para cezaları ve yaptırımlarla karşılaşmamak ve çevresel iddialarını destekleyebilmek için düzenlemelere uymalı ve şeffaf olmalıdır.
Bu konu hakkında daha fazla bilgi için lütfen iletişime geçin Telefon (+90 216 230 07 48) veya e-posta ([email protected], [email protected] Veya [email protected]) Özdağıstanlı Ekici Avukatlık Ortaklığı web sitesine ulaşılabilir. www.ozdagistanliekici.com.
son sözler
More Stories
Doğru Elektrikli Araç Şarj Ünitesini Seçmenin Önemi
Türkiye’nin tutumu yasadışı işgali meşrulaştırıyor, BİLİYOR
Türkiye’de Clostridium difficile test pazarı