Dubai: Giderek daha fazla insanın çevrimiçi haber tüketmesiyle birlikte, haber kuruluşlarının (basılı veya TV) tekliflerini dijital olarak dönüştürmesi giderek daha önemli hale geliyor.
Dünyanın en büyük haber kaynaklarından biri olan CNN, geçen yıl CNN Digital’in en büyük ve en çok ilgilenen küresel kitlesine ulaşmasıyla tüm rekorları kırdı. Bölgede, CNN Arabia, büyük ölçüde 2019’a göre yüzde 24 artan rekor düzeydeki cep telefonu tüketimi nedeniyle 2019’a göre yüzde 34 artışla aylık ortalama tekil ziyaretçi için tüm zamanların en yüksek seviyesini kaydetti.
Arab News, CNN Arabia’nın büyüme hikayesi ve gelecek stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için CNN’de Arap Hizmetleri başkan yardımcısı Caroline Farag ile görüştü.
Sosyal medya gibi diğer kaynaklarla organik trafik miktarını paylaşabilir misiniz?
CNN Digital ve CNN’in Arapça ziyaretlerinin büyük çoğunluğu doğrudan bize önemli güçlü yönlerimizden ve avantajlarımızdan geliyor. CNN, insanların ana sayfamızı aradıkları veya bizi güvenilir haberler ve bilgilerle buluşturan belirli bir hikayeyi anlattıkları, internette kalan birkaç destinasyondan biridir. Sosyal bir varlığa sahip olmak bizim için önemli olsa da, hem küresel hem de CNN Arabia ile markalaşmamızın gücü nedeniyle bu platformlardan diğer medyalara kıyasla trafiğe yönlendirmeye daha az bağımlıyız.
Büyümeyi sağlamak için strateji nedir?
CNN Arabia, Orta Doğu’nun önde gelen bağımsız haber platformudur. Bizi diğerlerinden ayıran şey, bağımsızlığımız, güvenilir, gerçek, gerçeğe dayalı raporlama ve CNN markasına duyduğumuz büyük güven, izleyicilerimiz için çok büyük bir değere sahip olmasıdır. Uluslararası veya ilgili haberlerde veya bölgesel bir odaklanma ile küresel bir bakış açısı sunuyoruz.
Gazetecilerin her kıtadan hikayeler üzerinde çalıştığı dünyanın en büyük haber ağının bir parçası olmak, gazeteciliğin tanınmış kalitesi, kaynakları, ekiplerimizdeki yetenek zenginliği ve halkın bize duyduğu itibar ve güven açısından muazzam bir değerdir. . Rekor seyirci sayılarında görüldüğü gibi, CNN güvenilir haberler sunmada her zamankinden daha önemlidir.
Hedef kitlemiz güçlü. Hedef kitlemiz bizi diğer medyadan ayırır. Siyasi liderler, CEO’lar, ünlüler ve sektörlerinin en tepesindeki kişiler, haberlerimizi aktif olarak paylaşır, bunlara atıfta bulunur ve buna göre hareket eder. Fikir belirleyiciler, değişim yaratanlar, uygulayıcılar, gezginler ve ticari karar vericiler dahil olmak üzere bu kitlelere geniş bir şekilde ulaşıyoruz.
Etki yaratmak, fark yaratmak ve güvenilir haberlerin birincil kaynağı olmak, etkili izleyicilerimiz arasında büyümeyi sürdürmenin ve sürdürmenin ve yeni ve daha genç kitlelere ulaşmanın anahtarıdır.
Yakın zamanda yaptığımız bir markalaşma çalışmasından elde edilen bir analiz, 2020’deki haber olayları ve 2021’e bakışla Orta Doğu ve Afrika bölgesindeki tüketicilerin yüzde 91’inin uluslararası medyanın rolünün her zamankinden daha önemli olduğunu düşündüğünü gösterdi.
Stratejimiz, izleyicilere ve onların tüketim alışkanlıklarına ve etkileşimde bulundukları biçimlere ve hikayelere karşı sürekli yenilik ve duyarlılığa dayanmaktadır. Hedef kitlemize ne kadar yaklaşırsak, ilgilendikleri içeriği sunma ve organize etme konusunda o kadar iyi oluruz.
Her şey, gelecekte izleyicilerimize nerede büyüyebileceğimiz ve daha iyi hizmet verebileceğimiz konusunda fikir vermek için izleyici tutumlarını ve davranışlarını analiz eden veriye dayalı bir yaklaşıma dayanır. Örneğin, analizimiz Arap izleyicilerimizin bölge dışında önemli ölçüde genişlediğini ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Arapça konuşanlarla büyüme fırsatları olduğunu gösteriyor. Son dakika haberlerinin yanı sıra, iş, teknoloji, seyahat, spor ve eğlencenin hayranlarımızın başlıca ilgi alanları olduğunu biliyoruz.
Ürünlerimizin diğer bir büyüme alanı da ses ve haber bültenleridir. CNN ses içeriğinin küresel indirmeleri 2020’de 2019’a kıyasla yüzde 75’ten fazla arttı ve 2020’de abonelikler 2019’a kıyasla yüzde 90 arttığından CNN haber bültenlerine büyük bir talep vardı. Şu anda Arap izleyiciler için konseptler geliştiriyoruz.
CNN Arapça dijital ve mobil cihazlara nasıl adapte oldu?
CNN Arabia, yaklaşık 20 yıl önce başladığımızdan beri dijital bir destinasyon olmuştur. Önde gelen bir dijital marka olarak birçok rakibimizin önüne geçtik. Cep telefonu, akıllı telefonun piyasaya sürülmesinden bu yana tekliflerimizin merkezinde yer alıyor. Odak noktası, şu anda bazı durumlarda yaklaşık yüzde 90 olan mobil trafiğin çoğunluğunu gördüğümüz Orta Doğulu izleyicilerin tercihleri doğrultusunda kalmaya devam edecek.
Gelecek için planlarınız neler?
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını dinliyor ve onlara olan bağlılığımızın bir parçası olarak değişiklikler yapıyoruz. Planlar arasında podcast’lerin ve haber bültenlerinin genişletilmesi de var, bahsettiğim gibi, dünyada patlayıcı bir büyüme görüyor. Etkinliklere geçişi keşfettikçe ürün portföyü büyüyecek, içerik formatları gelişecek ve daha kapsayıcı hale gelecektir.
Büyük bir tutku hissettiğim alanlardan biri de yeni nesil gazetecileri eğitmek. Uzun yıllar CNN Arabia’da eğitim kursları verdik. Dünyanın her yerinden 120’den fazla kursiyerimiz var ve bölgede eğitim kursları verdik. Bu yıl, parçası olmaktan gurur duyduğum CNN Academy Abu Dabi ile resmileşti. Geleceğe baktığımızda, CNN Arapça’nın ticaret becerilerimiz hakkında bilgi edinmek isteyen Arapça konuşanlar için bu düzeyde bir eğitim sağladığına inanıyorum.
İş açısından bakıldığında, daha fazla markayla da çalışmak istiyoruz. Bir reklamveren birinci sınıf bir ortamda büyük ölçekli Arap kitlelere ulaşmak istiyorsa CNN Arapça ideal platformdur. Yenilikçi çözümler geliştirmek ve mesajlarının sponsorluk, dijital reklamcılık ve hedef kitle hedefleme alanlarına nüfuz etmesini sağlamak için iş ortaklarımızla yakın bir şekilde çalışıyoruz.
Son birkaç yılda haber medyası – özellikle salgın sırasında – kullanıcı tüketimi açısından ve medya sahibinin bakış açısından nasıl değişti?
İnsanlar pek çok farklı yoldan haber alabilir ve birçok bilgi kaynağı ile çevrelenmişlerdir. Pandemi kesinlikle davranışsal değişikliklere yol açmış ve gerçekçi, güvenilir, doğru ve isteğe bağlı raporlama ihtiyacını hızlandırmıştır. Bilgi kaynaklarının artmasıyla birlikte insanlar haber ve bilgi için güvendikleri markalara yöneliyor. Rekor kıran trafikte gördük. Her zamankinden daha fazla kaynak ve her zamankinden daha fazla platform olmasına rağmen, şimdiye kadarki en iyi yılımızı geçirdik.
İnsanlar telefonlarından en son haberleri düzenli olarak takip ettikçe ve video içeriğine yönelik talepte bir artış gördükçe, gün boyu paylaşımla tüketim alışkanlıklarında da değişiklikler gördük.
Haber medyası ile Facebook ve Google gibi şirketler arasındaki ilişki ve bunun sonucunda bu şirketlerin yayıncılara tazminat ödemesi fikri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Tüm büyük platformlarla çalışıyoruz ve geçen yıl Ramazan ayında topluluğun korunması ve ağ oluşturma ile ilgili bir kampanya için Facebook ile ortaklık kurduk.
Her iki platformla da çalışırken, yayıncıların bir gelir yoluna ihtiyacı vardır. Farklı platformlarda var olmamız bizim için önemlidir, ancak Odak noktamız Go There teklifini Facebook’tan web sitemize ve mobil uygulamalarımıza taşımak gibi sahip olduğumuz ve yönettiğimiz platformlarımızdır.
More Stories
ENNISMORE, HYDE BODRUM ile Türkiye’nin ilk yaşam tarzı oteline imza attı
Ankara’dan Budapeşte’ye Popülistler Popülaritesini Nasıl Koruyor?
Erdoğan’ın dış politikasının odak noktası iç politika etrafında dönüyor.