Ben Smith: Tıklamalar, beğeniler ve paylaşımlar dijital haberleri nasıl mahvetti?

Gazeteci Ben Smith, yeni kitabında dijital medya kuruluşlarının “viralleşmeye” nasıl bağımlı hale geldiğini anlatıyor Trafik: Viral Olmak İçin Milyar Dolarlık Yarışta Deha, Rekabet ve Yanılsama.

Smith, yeni bir küresel haber şirketi ve The New York Times’ın eski medya köşe yazarı olan Semaphore’un baş editörü ve HuffPost, Breitbart ile birlikte yakın zamanda ölen dijital haber sitesi BuzzFeed News’in baş editörüydü. Gawker Media, 2000’lerin başında yeni bir çevrimiçi medya dünyasını temsil ediyor.

Kitabı, rakipleri HuffPost ve BuzzFeed’den Jonah Peretti ile Gawker Media’dan Nick Denton’ın yanlış bilgilendirmenin artmasından sorumlu tutulan erkeklik yarışına nasıl başladıklarının içeriden hikayesini anlatıyor.

Kim Hill’e 2016 civarında, BuzzFeed gibi web ve sosyal medya platformlarında orijinal olacak şekilde oluşturulan işletmelerin, halk onları “giderek daha zehirli” olarak görmeye başladığında dalganın tersine döndüğünü söyledi.

20. yüzyıl medyası için sahte bir nostalji olduğunu söyledi.

Ana akım medyanın Irak Savaşı sırasında izleyicileri nezdinde güvenilirliğini yitirdiğini ve BuzzFeed gibi sitelerin girdiği noktada izleyicilerinden teknolojik olarak uzaklaştığını söyledi.

“Elbette, genellikle sefil, utanmaz, son derece çılgın bir izleyici araması olan izleyici arama, bunu İnternet icat etmedi. Ama bir şekilde eski tabloid editörleri, tanıdığınız en berbat TV yapımcıları ve bazı ülkelerdeki en demagojik radyo sunucuları. yollar aletsiz uçuyordu.” .

resim: verilen

“İnternet’in yaptığı şey, bu araçları gerçekten etkinleştirdi, böylece spot ışığı sizi tam olarak kimin ve neden okuduğunu net bir şekilde görebilmeniz ve en azından bu trafiği nerede olursa olsun takip etme isteği duymanız.”

Smith, internetin doğuşunun çeşitli biçimler alan bir tür ütopyaya yol açtığını söyledi.

Örneğin, BuzzFeed’in kurucusu Jonah Peretti, sosyal medyanın “inanılmaz derecede olumlu yeni bir kamusal alan olacağı” yanılgısına kapılırken, Gawker’dakiler muhtemelen İnternet’in “ana akım medyanın ikiyüzlülüğünü parçalayacağına” ve olumlu bir şeyin onun için geçerli olacağına inanıyorlardı. Smith’in her şeyi kendi iyiliği için ifşa etmekle ilgili olduğunu söyledi.

2017’nin başlarında BuzzFeed, Donald Trump hakkında birkaç sert ancak doğrulanmamış iddia içeren Steele Dossier dosyasını yayınlamaya karar verdi.

Smith, belgenin Washington’da dolaştığını ve “gazeteciler, istihbarat ajanları, kolluk kuvvetleri, ABD senatörleri ve benzeri kişiler tarafından tartışıldığını ve bunlara güvenildiğini” söyledi.

Diğer medya kuruluşları gibi BuzzFeed’in de muhabirlerini iddiaları kaldırmaya veya geri çekmeye ikna etmeye çalıştığını söyledi.

John McCain gibi ABD hükümetinin üst düzey isimleri belgedeki bilgilere göre hareket ediyorlardı, ancak ABD hükümetinin neden Trump’ın Ruslar tarafından tehlikeye atıldığına inandığı gibi konuları belge hala gizli olduğu için medyanın açıklaması zordu. dedi.

CNN [then] Herkesin gördüğü bu belgeden bahsettim ve Barack Obama ve Donald Trump’a belgenin güvenilir bir eski Batılı istihbarat ajanı tarafından üretildiği ve Başkan tarafından Rusların gizliliğinin ihlal edildiği bilgisi verildi.”

Smith, bu durumda insanların söylenenlerle savunulamayacağını söyledi.

Geriye dönüp bakıldığında Smith, insanların Steele’in dosyasındaki iddiaları kontrol etmediğinin açık olduğunu söyledi, bunun yerine “Bak bu benim inandığımı kanıtlayan gizli şey” dedi.

On yıllık Facebook hakimiyeti

Smith, Facebook’un ağırlıklı olarak sağcı yeni bir kanat için bir merkez haline geldiğini ve dezenformasyona siyasi olarak bölücü bir yaklaşım olduğunu söyledi.

Smith, şirketin kendisini o zamandan beri yaptığı haberler, politika ve bilgi işi olmadan çıkamayacağı bir siyasi tartışmanın içinde bulduğunu söyledi.

Facebook’un insanların nasıl seçildiğini düşünmediğini söyledi.

“Sizi her gün 30 saniye boyunca Facebook’ta nasıl sıkıştıracaklarını düşünüyorlardı. Ve buldukları şey, eğer içerik çok ilgi çekiciyse, bunu yapacaktır ve bu temelde çok sayıda yorum içeren içeriğe odaklanmak anlamına gelir. ”

Facebook bunun insanların “düşünceli tartışmalara girdiği” anlamına geldiğini düşündü, ancak aslında birisi tepkiyi tetikleyen ırkçı bir meme yayınlarsa, sistem bunu iyi bir etkileşim olarak değerlendirebilir ve bunu herkese gösterebilir, dedi.

Bir kitle oluşturmanın yalnızca trafik almaktan farkı nedir?

Smith, 2000’li yıllarda Facebook’un bir tür monokültür yarattığını söyledi.

“2000’lerde trafik kazanma oyunu, özellikle Facebook madenciliğine odaklanmıştı, bence bu on yıldaki garip şeylerden biri, bu tek sitenin, tek platformun Facebook’un geri kalan her şeyi ne kadar yutup bu tür bir monokültür haline gelmesiydi. “

Oyunun, kaç tane Facebook görüntülemesi alabileceğinizi görmek ve ardından bu görüntülemelerin yanında reklamlar satmak olduğunu söyledi.

Bu, her web sitesinin aynı görünmesiyle bir yumuşama ile sonuçlandığını söyledi.

“Hayatta kalanlar ve o dönemden çıkanlar, nasıl gerçekten farklı bir yaklaşım geliştirecekleri ve bundan gerçekten hoşlanan ve herkes için her şey olmaya çalışmayan insanlarla nasıl konuşacakları hakkında çok şey öğrendiler.”

BuzzFeed’in büyük bir izleyici kitlesi oluşturduğunu, ancak izleyiciyle olan bağlantısının kendisine ait olmadığını ve geliri paylaşmama iş kararları veren diğer platformların kaprisine göre hareket ettiğini söyledi.

Twitter ve Facebook’un on yıldır sosyal medya ortamına hakim olduğunu söyledi.

“Kamusal yaşamdaki herkesin her zaman aynı platformda olması ve aynı konuşmayı yapması gerektiği fikri, bence tüketicilerin bıktığı bir şey.”

Tüketicilerin yayıncılar tarafından algoritmalar kullanılarak manipüle edildiklerini fark ettiklerini ve farklı seçenekler aradıklarını söyledi.