Miranda Kerr, Cora’yı “Estée Lauder of Organics” yapmak istiyor – WWD

Kora Organics’in 2009 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana, Miranda kerr “Şirketten bir kuruş bile almadı” dedi.

Avustralyalı sözlerine şöyle devam etti: “Her şeyi geri koyuyorum, ancak karlı olmamıza ve kendim bir çek yazabiliyorum, yapmıyorum.” Form Ve CEO. İşin yüzde 95’ine ve yüzde 5 sessiz yatırımcıya sahip. “Ekibi büyütebilmek ve daha fazla ürüne daha fazla yatırım yapabilmek için hazırladım.”

Bu takımın şu anda 28’i Amerika Birleşik Devletleri’nde ve 30’u Avustralya’da olmak üzere 58 çalışanı var. CARE işi ​​şu noktadan yürütür: Melekler, Snapchat’in milyarder CEO’su kocası Evan Spiegel ile üç çocuk annesi bir yaşıyor.

İlk temizleyicisi olan “Sütlü Mantar Nazik Temizleme Yağı” olan Kora Organics’in son lansmanında Kerr, “Müşterilerimiz bir süre istedi … ve biz de dinledik” dedi. 40 $ fiyatıyla bugün Koraorganics.com’da mevcut ve Salı günü Sephora’da satışa sunulacak. “Piyasada başka Cosmos sertifikalı organik temizleme yağı olmadığını araştırdık ve fark ettik.”

Tüm Kora Organics ürünleri, organik ve doğal kozmetikler için sertifika gereksinimlerini belirleyen bir kuruluş olan Cosmos Sertifikalı Organik’tir. Organik kimyacılardan oluşan bir ekiple çalışan Kerr, yeni ürünle hyaluronik aside alternatif olarak nemi tutmak için gümüş kulak mantarı (kar mantarları) ve ayrıca babassu yağı, ayçiçeği çekirdeği yağları ve elma çekirdeği yağı gibi bileşenleri kullanarak bir temizleyici sunuyor. nazik ama yine de etkilidir.

Dünyada 30 ülkede satışa sunulan marka, ilk olarak organik yağ ile lanse edildi ve şimdi organik serumlar, kese, maske, besin takviyeleri ve Sağlık Aletler (kuru vücut fırçasından 32 dolardan içinde ametist kristali olan 98 dolarlık bir cam su şişesine). Müşterilerinin çoğunluğu 25 ile 45 yaşları arasındaki kadınlar ve Los Angeles, New York, Sidney, Londra ve Singapur gibi büyük şehirlerde yaşıyorlar.

Şirket, Kora Organics’in küresel salgının ortasında 2020’de büyüme gördüğünü açıkladı. Her zaman en güçlü gelir kaynakları olan doğrudan tüketiciye yönelik çevrimiçi işletmelerdeki satışlar, Kuzey Amerika doğrudan internet pazarının neredeyse ikiye katlanmasıyla, yıldan yıla yaklaşık yüzde 75 arttı. Marka, büyümenin perakende satış ortaklarında (Sephora dahil) mağaza kapanmalarından dolayı tuğla ve harç sonunda gelir kaybını telafi ettiğini belirtti.

Ancak CARE, satışların 2020’de artacağını tahmin ettiğini kabul ediyor.

“Beklediğimiz kadar büyük değildi, çünkü piyasaya sürdüğümüz çok özel bir ürünümüz var, geçen yıl piyasaya sürmemiz gerekiyordu, bunu gelirimizde hesaba kattık ama sonra bunu değiştirmek zorunda kaldık “dedi.

COVID-19’un etkisi ve tedarik zincirindeki kesinti nedeniyle sürüm ertelendi. Bunun yerine Nisan ayında piyasaya sürülecek ve bu yıl planlanan üç lansmanı daha başlatacak. (Cam şişeler bekleyin ve “dört üründen ikisinin yeniden doldurulabilir kapsül seçenekleri var”, markanın yeni sürdürülebilir çabaları hakkında Kerr söyledi.)

Şirket ayrıca son zamanlarda e-ticarete odaklandı ve e-ticaret şirketleri Revolve, Lookfantastic ve UK’s Cult ile başladı. Güzellik Son altı ayda, pazarlamaya yapılan yatırım da – yeni bir strateji.

Kiir, “Daha da genişlemek istiyoruz” dedi. “Ve aslında, pazarlamaya biraz para yatırdık, ki bu ilk defa yapıyoruz, bu yüzden oraya koyabiliriz, çünkü gerçekten insanlar ürünlerimizi denedikten sonra bağımlı hale geliyorlar ve sonra Daha fazlası için geri geliyorum. “

Geçen yılki satış büyümesini, tüketicilerin olduğu bir zamanda cilt bakımı sağlamaya bağlıyor – özellikle Sağlık Her zamankinden daha fazla kendini eğitmiş meraklı – bir sağlık krizi sırasında evdeyken kendi kendine bakmaya yöneliyor. Ayrıca markanın güzelliğe yönelik bütünsel yaklaşımına da güveniyor.

“Zihin, beden ve ruhun bağlantısıdır” diyen Markanın tüm ürünlerinin üretim sürecinde mücevher olan rose quartz ile “filtrelendiğini” sözlerine ekledi. “Sevginin titreşimini, yatıştırıcı enerjiyi ve besleyici enerjiyi vermek için tüm bileşenler gül kuvars taşıyla temas ediyor.”

Onun gözünde, bunların hepsi organik bileşenlerin faydalarından kaynaklanıyordu. Kora Organics, CARE’e göre Sephora’nın sahip olduğu tek sertifikalı organik gruptur.

Cambridge [University] Sertifikalı organik bileşenlerin organik olmayan bileşenlere göre yüzde 60’a kadar daha fazla antioksidan içerdiğini söyleyen bir çalışma ile ortaya çıktı.

Üniversitenin British Journal of Nutrition tarafından 2014 yılında yayınlanan araştırma, bazı durumlarda organik gıdaların alternatife göre yüzde 60 daha fazla antioksidan içerdiğini gösteriyor.

“Sertifikalı organik bileşenler kullandığınızda, daha yüksek düzeyde antioksidan elde edersiniz, bu yüzden ürünlerimiz insanlar için bu kadar harika sonuçlar elde eder” dedi. “Cildimiz en büyük organımızdır ve cildimize sürdüğümüz şey onun içine gömülüdür. Bu yüzden bunun farkında olmak önemlidir. Bu dünyada kontrol edemediğimiz birçok şey var ama yapabileceğimiz tek şey bu Cildimize koyduğumuz şey kontrol. Ben de yapmıyorum. “Herkesin her zaman organik sertifikalı her şeyi kullanması gerektiğini söylüyorum. Demek istediğim, kullanmak istiyorsanız sertifikalı organik seçeneğine sahip olmak harika, çünkü temelde cildiniz için sonuç almanın sağlıklı bir yoludur … Sağlık zenginliktir.Ne zaman kendi başımıza ilgilenebilirsek, ne zaman daha iyi insanlar olabilsek, daha iyi ebeveynlerdik, daha iyi arkadaştık, daha iyi sevildik Sadece kendinize baktığınızda daha iyi hissedersiniz.

Geleceğe baktığınızda markayı satmayı düşünür müsünüz?

“Benim için bu benim bebeğim” dedi. “Bu işi sıfırdan büyüttüm, bu gurur duyduğum bir şey.”

Büyük hırsları var.

“Liderler olarak konumumuzu sertifikalı organik malzemelerle sağlamlaştırmaya gerçekten devam etmek istiyoruz” diye ekledi. “Estée Lauder of Organics olma potansiyeline sahip olduğunu hissediyorum.”