Twitter, reklamverenler için yeni fırsatlar açabilecek yeni video öğeleri eklemeye devam ediyor

Twitter’ın reklam ortakları için daha fazla değer önermesine dönüşmesinin büyük bir kısmı, yeni CEO Linda Yaccarino’nun reklam destekli bir video platformu oluşturma konusunda uzun yıllara dayanan deneyimini işletmeye taşımasıyla daha fazla orijinal video içeriği içeriyor.

Yaccarino, şu anda var olan NBC’nin Peacock Service’ini yaratmada kilit bir oyuncuydu. 20 milyondan fazla aboneTwitter’ın bir “ikinci görüntüleme” hizmeti (yani normal TV izleme için tamamlayıcı bir platform) olarak popülerliğini daha benzersiz bir eğlence çözümünde birleştirmeyi amaçladığı için, Twitter’ın video sunumuna entegre etmeye çalışacağı bu bilgidir.

Tüm sosyal platformların trend olduğu yol budur. TikTok, sosyal uygulamaları kişisel etkileşimden canlı bir eğlence akışına dönüştürmede öncülük etti. Ve şimdi Twitter da aynı şeyi yapmaya çalışıyor – ve bu çizgi boyunca, bu yeni değişimi hızlandırmak için bir dizi yeni video öğesi ekledi.

Örneğin, bu ayın başlarında Twitter, resim içinde resim (PiP) oynatmayı ekledi, böylece Twitter videoları uygulamanın dışında yayınlanmaya devam ediyor.

twitter da Geliştirilmiş ekran yansıtma entegrasyonuTwitter videosunu ev TV’nize göndermeyi kolaylaştırırken video izleme deneyiminizi geliştirmek için daha duyarlı oynatma kontrolleri de ekler.

Bu cephedeki en son ekleme iOS’ta canlı yayın butonubu da Twitter videolarını doğrudan TV’nize aktarmayı bir kez daha kolaylaştırıyor.

Ek olarak, Twitter artık Twitter Blue abonelerinin, daha fazla yayıncıyı içeriklerini doğrudan uygulamada paylaşmaya ve rekabete sokmaya teşvik edeceğini umduğu içerik oluşturuculardan para kazanmaya yönelik daha geniş çabasıyla uyumlu olarak iki saate kadar uzunlukta videolar yüklemelerine izin veriyor. Bir eğlence yeri olarak YouTube ve diğer platformlarla.

YouTube çok daha fazla gelir yaratma potansiyeli sunduğundan, Twitter’ın bu cephede ilerlemek için hala bir yolu var. Ancak yol geliştirme aşamasındadır – ve Apple gibi daha büyük yayıncılarla da Uygulamaya daha uzun video içeriği yükleme deneyimini yaşayınBu, uygulamadaki içerik oluşturucular ve reklamverenler için tüm yeni fırsatları kolaylaştırarak Twitter’da genişletilmiş bir video gönderiminin önünü açmaya yardımcı olabilir.

İkincisi ile ilgili olarak, Yaccarino yakın zamanda geliştirmenin iyileştiğini belirtti. Tam ekran ve sesli reklamlar, erken dönemde ana odak alanlarından biri olacak ve aynı zamanda bu yeni hamleyi körüklemek için daha fazla ünlüyü ve etkileyiciyi uygulamaya çekmeye çalışacak.

Buradaki fikir, Twitter’ın sonunda TikTok’a benzer bir tam ekran video beslemesini kolaylaştıracağı, ancak Twitter’a özel içerikle, Tucker Carlson gibi tanınmış yıldızların öncülük etmesiyle, iptal edilen Fox’a alternatif bir platform olarak Twitter’a dönerek. haber programı.

Bununla birlikte, erken geri dönüşler, bu noktada, bu konuda kullanıcı davranışlarını değiştirmenin hala bir yolu olduğunu açıkça ortaya koymaktadır.

Tucker Carlson’ın yeni Twitter şovu, videonun Twitter’daki izlenme sayısına göre toplam 26,7 milyon izlenmeye ulaşan ilk bölümüyle erkenden büyük ilgi görüyor. Bu, Musk’ın diğer yayıncılar için bir sunumda platforma erişimi teşvik etmesine yol açtı – ancak o zamandan beri, sonraki bölümlerin izleyici sayısı düştü, en son şovla, yeni şovun sekizincisi, 3,8 milyon izleyici.

Bu, şüphesiz hala büyük bir izleyici kitlesidir, ancak azalan görüntüleme istatistikleri, Twitter kullanıcılarının henüz uygulamayı nasıl kullandıklarını yeniden düzenlemediklerini ve Twitter’ın yeni video itme doğrultusunda davranışlar geliştirmede hala kat etmesi gereken bir yol olduğunu gösteriyor.

Twitter doğru anlayabilir ve platformun popülerliğini gerçek zamanlı bir haber kaynağı olarak çevrimiçi videonun gücüyle birleştirebilir mi?

Twitter, ilgili yorumlarla birlikte daha önemli bir eğlence sağlayıcısı olmanın bir yolu olarak bunu yıllardır çeşitli şekillerde yapmaya çalışıyor. İşe yaramadı – ama belki de Yaccarino’nun yönetimi altındayken, Twitter kullanıcı standartlarını yeniden belirleyebilir, uygulamaya daha fazla video içeriği entegre edebilir, böylece video reklamlar için yeni bir fırsat yaratabilir ve sonuç olarak izleyici sayısını artırabilir.

Yapacak daha çok şey var, ancak çerçeve yavaş yavaş şekilleniyor ve bu, Twitter kampanyalarınız için yeni erişim sağlayabilir.