Suudi Arabistan’daki ITP genişlemesi yabancı yatırımda büyümeyi gösteriyor

Dubai: ITP Media Group’un Suudi Arabistan Genel Yatırım Otoritesi (SAGIA) lisans anlaşmaları kapsamında bu ay Suudi Arabistan’da Esquire ve Harper’s Bazaar’ı piyasaya sürmesi, iki markayı ilk uluslararası lüks moda ve yaşam tarzı dergileri arasında piyasaya sürüyor. .

ITP, kendi medya markalarının yanı sıra, geçtiğimiz yıl Suudi Arabistan’da lansmanı yapılan B2B markalaşma teklifleri ITP Gaming ve etkili ajans ITP Live’ı da sunuyor.

Suudi Arabistan hızlı dönüşümünü sürdürürken, neredeyse üçte ikisi 35 yaşın altında olmak üzere daha fazla şirket krallığa ve büyük genç nüfusa çekiliyor.

ITP Media Group ve ITP Saudi’nin Genel Müdürü Sue Holt, “Muhtemelen dünyanın en küçük pazarlarından birinde tarihi moda markalarını başlatmak çok heyecan verici,” dedi.

“Harper’s Bazaar ve Esquire’ı ilk başlatmamızın nedeni Suudi Arabistan’daki moda tüketicilerinin zenginliğinden kaynaklanıyor” dedi.

Holt, ITP’nin Grazia ve GQ gibi başka moda ve yaşam tarzı başlıklarına sahip olmasına rağmen, Harper’s Bazaar ve Esquire, krallıkta lansmanlarını “doğal olarak uygun” kılan “güçlü bir dijital ayak izine” sahip.

Harper’s Bazaar’ın basılı baskısı üç ayda bir, Esquire ise yılda iki kez yayınlanacak. Her iki dergi de iki dilli olacak.

ITP, Suudi Arabistan’daki dijital okuyucuları yaklaşık bir yıldır takip ediyor ve izleyicilerin yüzde 46’sının İngilizce’yi ve yüzde 56’sının Arapça’yı tercih ettiğini tespit etti. Riyad’daki yerel ekipten alınan bilgilerle birlikte bu veriler, iki dilli içeriğin mevcut olması kararına yol açtı.

Holt, “Medya tekliflerini Suudi pazarı için gerçekten uyarladığımızdan emin olmak istiyoruz” dedi. Bu, hem markalar hem de büyük dijital platformlar için “eksiksiz bir sosyal medya planı” içerir. Her iki markanın da şu anda bölgesel sosyal medya hesapları olduğunu, ancak Suudi hesaplarının yakında hizmete gireceğini sözlerine ekledi.

ITP Live ve ITP Gaming’in geçen yıl lansmanı ve ardından bu yıl Harper’s Bazaar ve Esquire, ITP’nin krallığa girişinin ilk adımları.

ITP, Krallık’ın gelişen moda endüstrisini ve yaşam tarzlarını desteklemek için Moda Komitesi ve Kültür Bakanlığı ile yakın çalıştığı için, her iki dergi de moda endüstrisini desteklemede daha yüksek bir hedefe ulaşmayı hedefliyor.

Şirketin, B2B tekliflerine ek olarak ek dergi markalarının lansmanını içerecek üç yıllık bir teklif planı var.

Holt, “Yapmaya çalıştığımız şey kendimizi Vizyon 2030 ile uyumlu hale getirmek, bu nedenle sunduğumuz tekliflerden bazıları Vizyon 2030 tarafından tetiklenen sektörlerle ilgili olacak” dedi.

Turizm sektörünün nispeten yakın zamanda açılması ve önemli bir büyümeye tanık olması beklenen ITP, tüketici ve B2B teklifleriyle turizm ve konaklama sektörüne de hizmet vermeyi hedefliyor.

Holt, ITP’nin piyasaya sürmeyi planladığı tüketici markalarından birinin Y kuşağını hedeflediğini söyledi. Krallık’ın genç nüfusu dikkate alındığında, ticari marka basılı olarak veya hatta bir web sitesi olarak yayınlanamaz; Bunun sadece bir Snapchat kanalı olabileceğini söyledi.

“İçeriklerini sosyal medyada tüketen Y kuşağı ve Y kuşağı izleyicileri için tasarlandı, bu nedenle izleyiciyi mevcut iş modeline uyarlamaya çalışmak yerine gerçekten izleyicinin olduğu yere gitmeye kararlıyız.”

Şu anda Suudi Arabistan’daki ITP operasyonları Dubai ofisinin desteğiyle Riyad’da 10 kişilik bir ekip tarafından yürütülüyor. Yıl boyunca şirket, daha fazla yerel yetenek işe almak ve Suudi ofisini büyütmek için ekibi genişletmeyi hedefliyor.

Holt, yerel yetenek havuzunun geliştirilmesinin ITP için büyük önem taşıdığını, bunun sadece kendi ekibini geliştirme taahhüdüne değil, birlikte çalıştığı kişilere ve dergilerdeki özelliklere de yansıdığını söyledi.

Harper’s Bazaar lansman baskısı Kindom’a bir övgü niteliğinde ve kadınları Neom’da bir fotoğraf çekerek hayat buluyor. COVID-19 sayesinde stüdyoda fotoğraf çekimi yapmak daha kolay olsa da Hult, “Geleneksel fotoğrafçılığı istemedik” dedi. “Size gerçekten farklı manzaralar göstermek istedik.”

Marka, başından beri, yerel yeteneklere olan bağlılığının bir kanıtı olarak Suudi kreatif ve modelleriyle çalışmak istedi. Sonuç olarak, NEOM’daki fotoğraf oturumunda hepsi Arap tasarımcılar gibi giyinen ilk Suudi model, Talida Tamer, fotoğrafçı Hayat Osama ve profesyonel tasarımcı ve yaratıcı tasarımcı Latifa Bint Saad yer alıyor.

ITP, Krallık’taki yetenekleri yetiştirmek için eğitim kursları, çalıştaylar ve seminerler düzenleyecek. Holt, ITP’nin yaratıcı Suudi profesyonellerin kullanımını teşvik etmek isterken, şirket bölgesel veya uluslararası yenilikler getirdiğinde bunu genç yeteneklere sergileme fırsatı olduğunu kabul ettiğini söyledi.

“Suudi yaratıcı insanların derginin çeşitli alanlarında kullanılması şaşırtıcı olurdu. Ancak, birine” para satın alınamaz “deneyimi yaşatmak Suudi Arabistan’daki gerçek yaratıcı yeteneklere büyük değer katacaktır.