Q-Beauty llega a Turquía mientras las exportaciones de cosméticos coreanos están en auge

Después de Istanbul / Seoul-K-Pop y K-drama, la última exportación coreana es K-Beauty, que está ganando popularidad en Turquía y Oriente Medio.

Según los datos de Trendiol, la empresa de comercio electrónico más grande de Turquía, el Nikkei se comparte exclusivamente con Asia, con ventas de cosméticos surcoreanos en su plataforma cinco veces más altas que hace un año.

A medida que sus ventas en todo el mundo continúan creciendo, la industria de la belleza de Corea del Sur está lista para abrir otro nuevo mercado de exportación, según las estadísticas.

El año pasado fue un “año histórico”, dijo un representante del sitio de comercio electrónico, y las ventas continuaron aumentando en 2021. Después de 665,000 cosméticos surcoreanos vendidos en el escenario en 2020, de 135,000 en 2019, ese número ya ha sido superado en abril de este año. El representante dijo que la cantidad de artículos vendidos en el primer semestre fue cinco veces mayor que en el mismo período del año pasado. Trentiol comenzó a vender productos de belleza gay solo en 2018.

Las marcas surcoreanas como Cosrx, Missha, Klairs y Axis-Y tienen su sede en Turquía y, debido al aumento del comercio electrónico y la influencia de las redes sociales, son comercializadas principalmente por distribuidores locales.

“Seguí preguntando, ‘Vi este video musical coreano, vi ese drama coreano, donde todos tienen la piel tan suave como el vidrio, donde las mujeres no envejecen. ¿Cómo?’ Más de 16 millones de visitas en “Natural Serene”.

Kaskar trabaja con marcas como Cosrx, Missha y Moremo. Argumentó que las marcas coreanas tienen un margen que vale más que las marcas estadounidenses y europeas.

Las exportaciones de cosméticos de Corea del Sur a Oriente Medio alcanzaron los 7,8 millones de dólares en junio, frente a los 7,0 millones del mismo mes del año pasado y los 4,3 millones de junio de 2019, según el Ministerio de Comercio del país. La base y otros tipos de cosméticos juegan un papel muy importante, seguidos de los productos para el lavado de cara, dijo el ministerio.

Corea del Sur exportó cosméticos por valor de 726 millones de dólares a todo el mundo en junio, lo que convierte a Oriente Medio en un mercado relativamente pequeño. China es el principal destino de las exportaciones de belleza gay, seguida de Estados Unidos y Japón, y la creciente demanda en todo el mundo.

Se proyecta que las ventas globales de productos de g-beauty alcancen los $ 13,9 mil millones para 2027, y la investigación de mercado de la alianza en India aumentará de $ 10,2 mil millones en 2019.

Trentiol, una subsidiaria de Alibaba, el líder del comercio electrónico chino, representa un tercio del mercado de comercio electrónico de Turquía. Este mes marca el primer “decacorn” del país, una puesta en marcha por valor de $ 10 mil millones, luego de la recaudación de fondos de inversionistas como Vision Fund 2 de SoftBank Group y General Atlantic.

Los productos para el cuidado de la piel de Corea del Sur ahora tienen una participación de mercado del 8% en la plataforma, dijo Trentol, aumentando en 3 puntos porcentuales durante el año pasado, y algunos segmentos todavía están creciendo rápidamente. Las marcas de cosméticos de Corea del Sur han aumentado del 3% de participación de mercado el año pasado al 8% en lo que va de año.

El crecimiento surge de la alta demanda, el lanzamiento de nuevos productos y la amplia distribución. El número de marcas de K-Beauty disponibles en Trendiol aumentó de 66 a 90 hace dos años, mientras que el número de minoristas que ofrecen productos surcoreanos aumentó de 22 a 150.

K-Beauty domina Turquía no solo en línea. Watson, una cadena de farmacias con sede en Hong Kong, ha asignado divisiones a más de 300 11 marcas surcoreanas para el cuidado de la piel en sus casi 350 tiendas en Turquía, dijo Nikkei, director de comercio y marketing local de la compañía. La cadena de productos de belleza Sebora promueve la belleza gay en Turquía.

Además de Turquía, Watsons anunció en octubre del año pasado que abriría su primera tienda en el Medio Oriente en los Emiratos Árabes Unidos y planea abrir más en 100 regiones para fines de 2025, incluida Arabia Saudita. Fomentará aún más la difusión de productos de belleza gay.