Mobil Arkadaşlar Sekmesinin Spotify Testi Genişletilmiş Sosyal Tutkularda İpuçları • TechCrunch

Spotify ile başarı Tamamlanmış yıl sonu incelemesi, sosyal paylaşım için tasarlanmış, şirketi doğrudan mobil uygulamasında daha fazla sosyal deneyim oluşturmaya itebilir. Şirket, birkaç aydır mobil uygulamasında Friends Activity sekmesinin çeşitli yinelemelerini test ediyor ve şimdi yatırımcılar bunu fark etti. 4. çeyrek yayıncısı sırasında kar Bugün erken saatlerde şirketten sosyal planları hakkında bazı detayları netleştirmesi istendi. Spotify CEO’su Daniel Eck, yatırımcının sorduğu özellik hakkında yorum yapmayı reddetse de Spotify’ın daha sosyal bir platform haline gelmesi fikrini başından savmadı. Bunun yerine, sosyal medyanın şirket için “daha tutarlı ve ilgi çekici bir deneyim yaratmak için anlamlı bir itici güç” haline gelebileceğini söyledi.

Yönetici, Spotify kullanıcılarının bazı alt kümeleri için uygulamanın alt gezinme bölümünde görünen “Arkadaşlar Sekmesi” ile ilgili Spotify’ın son testleri hakkında bir yatırımcı sorusunu yanıtlıyordu. Şimdilik sadece bir deney olmasına rağmen, test Önceden Test grubu üyelerinden birçok olumlu eleştiri aldı.

Örneğin, Twitter’da Spotify kullanıcıları Var ayrıca sorar memnun etmek için şirket Eklemek Onlarla Özelliğe erişimleri yoksa test paketine veya Var ayrıca şikayet etmek Test grubundan çıkarıldıklarında ve Arkadaşlar sekmesi kayboldu. Diğerleri, Spotify’a özelliğin ne zaman daha geniş bir şekilde kullanıma sunulacağını sordu.

Şimdiye kadar Spotify, mobil cihazlarda bir Arkadaşlar sekmesi başlatma planları hakkında herhangi bir kamu duyurusu yapmadı ve testçilerden gelen soruları yanıtlamadı.

Ancak şirket, geçen yıl piyasaya sürüldüğünde genişletilmiş bir dizi sosyal özelliğe ilgi gösterdi. Kendi uygulamasında topluluk sekmesi testi. Bu fark, arkadaşların uygulamada yayınladıkları müzikleri ve yakın zamanda güncelledikleri çalma listelerini görüntülemek için ayrılmış bir yer sağladı. spotify Masaüstü uygulaması benzer bir özellik içerirancak kullanıcıların mobil cihazlarda aynı etkinliğe erişimini sınırladı.

O sırada Spotify, TechCrunch’a topluluk özelliğini test etmenin ilk aşamalarında olduğunu doğruladı ve planları hakkında başka bilgi vermedi.

Bu testler o zamandan beri gelişti ve deneyim, uygulamanın ana gezinme menüsünde belirgin bir şekilde kendi ‘Arkadaşlar’ düğmesini verdi. için Test kullanıcıları tarafından gönderilen resimlerArkadaşlar sekmesi, Spotify masaüstü deneyiminde göreceğiniz gibi, en üstte hikaye benzeri bir biçimde bir Haftalık Seçimler bölümü ve ardından arkadaşlarınızın dinleme etkinliklerinin bir akışını içerir.

Bu sürüm son konsept olmayabilir ve özelliğin kesinlikle kullanıma sunulacağının garantisi yoktur.

Yatırımcı görüşmesinde Ek, özellikle Arkadaşlar sekmesinin test edilmesi hakkında yorum yapmayı reddetti ve şirketin çok fazla test yaptığını ve “Gördüklerinizin muhtemelen bunlardan biri olduğunu ve bunu getirmek zorunda olmadığımız için” dedi. yukarı, çok fazla yorumum yok.” Ancak şirketin genel olarak sosyal ağlara olan ilgisini küçümsemedi ve bunun hala bir ilgi alanı olduğunu öne sürdü.

CEO, “Dünyadaki tüketiciler ve içerik oluşturucular için en iyi ses deneyimini yaratmaya kararlıyız. Sosyal medyanın daha tutarlı ve ilgi çekici bir deneyim oluşturmak için anlamlı bir itici güç olabileceği açık.”

Şirket, hizmetine sunduğu ve yıl boyunca daha erişilebilir sosyal özelliklerde pişirmenin benzer bir etkiye sahip olup olmayacağını görmek istediği Spotify Wrapped adlı yıl sonu kişisel incelemesinin ilgi gördüğüne şüphe yok.

Şirketin kazançlar sırasında belirttiği gibi, Wrapped’in sekizinci baskısı, içeriğiyle etkileşimde bulunan aylık 156 milyon aktif kullanıcıyla yeni rekorlar kırdı — yıldan yıla %30 artan bir ölçüm. Sarılmış, dedi, ayrıca Spotify’ın işinin diğer alanlarını da artırdı. Şirket, canlı yayınlanan Wrapped Week sırasında sanatçının bugüne kadarki en çok hasılat yapan ürününü elde etti. Tüm bölgelerde ve demografide artan kullanıcı etkileşimi ile sanatçı turu sayfalarının ziyaretçi sayısında 2,7 kat artış sağladı.

Spotify Arkadaşlar sekmesi, dinleme davranışınıza içe dönük bir bakış olmasa da, sosyal bir ortamda arkadaşlarınızla etkileşim kurmanın başka bir yolu olabilir. Arkadaşlar sekmesinin önceki bir sürümü göründü Diğer kullanıcıları takip etmenin bir yolu Doğrudan uygulamada, arkadaşlarınızın çalma listelerine eklediği yeni şarkıları ve hangilerini ‘tekrarladıklarını’ takip edin.

Genç nesil tüketiciler, müzik listelerini etkilemede etkili olduğu kanıtlanmış TikTok gibi eğlence uygulamalarına daha fazla zaman harcamak yerine geleneksel sosyal ağları kullanmaktan, bir arkadaş grafiği oluşturmaktan uzaklaştıkça Spotify’ın kendi sosyal deneyimlerini oluşturması gerekiyor. .

Spotify, arkadaş etkinliği özelliklerine yıllardır öncelik vermese de sosyal entegrasyon için Meta ile yakın ilişkisini sürdürmüştür. Bugünün Spotify kullanıcılarının sosyal grafikleri, pek çok Z Kuşağı kullanıcısına rağmen aslında Facebook’a güvenmeye devam ediyor onlarda bile yok Facebook hesabı hiç. Şirketler, küçük bir oyuncuya kaydoldukları 2021 yılı da dahil olmak üzere önceki yıllarda da birlikte çalıştılar. Bu, Facebook uygulamasından Spotify akışı sağlar. Ancak Facebook, daha önce bir süredir podcast’lerde Spotify ile rekabet halindeydi. Bir dizi ses projesini durdurun bunun yerine metaverse çabalarına odaklanmak.

Meta’nın kendi sosyal planını oluşturmaya çalışan herhangi bir şirketle rekabet gücü göz önüne alındığında, Sosyal, Spotify’ın tekneyi sallamak konusunda isteksiz olabileceği bir alandır. Ancak, Apple’ın sahip olduğu gibi, gelişme için olgun bir alan. Defalarca Arızalı Yıllar boyunca müzik etrafında sosyal ürünler inşa etmek. Artı, Spotify’ın müzik hayranlarına kişiselleştirilmiş bir deneyim sunma genel hedefine uygun olarak, birçok kullanıcının uygulamada görmek isteyeceği bir şey olduğu açık.