Metaverse – Ticari Markalarda Fikri Mülkiyet Etkileri

Web3 ekonomisi büyüdükçe – kripto para birimleri, takas edilemeyen tokenler (NFT’ler) ve meta veri kaynakları dahil – fikri mülkiyet haklarının korunmasına ilişkin endişeler de artıyor. Bu endişeler, daha fazla marka haklarını uygulamak için harekete geçtikçe ön plana çıktı.

Dijital mallar üzerindeki fikri mülkiyet anlaşmazlığının dikkate değer bir örneği, lüks marka Hermès ve bir dijital sanatçının karıştığı davadır. İşte olanlar:

• Mason Rothschild, Eric Ramirez ile birlikte Hermès Birkin çantasının gizemli görüntülerini yarattı ve bunları NFT olarak bastı.




• Hermes, Haziran 2021’de NFT’leri 23.500 dolara sattıktan sonra Rothschild’e dava açtı.




• Hermès, “NFT’lerin Hermès’in fikri mülkiyet ve ticari marka haklarını ihlal ettiğini ve metaverse’deki sahte Hermès ürünlerinin bir örneği olduğunu” iddia etti. Hermes, Rothschild’lere bir ihtar mektubu yayınladı.




• Yanıt olarak, Rothschild şunları söyledi: “[t]İlk değişikliği verir [him] Sanata dayalı sanat yaratma hakkı [his]dünya yorumları.




• Daha sonra Hermès, Rothschild’e Birkin NFT’lerini pazarlamak için onay veya izin vermediğini iddia ederek ticari marka ihlali ve seyreltme nedeniyle Rothschild’e dava açtı.




• Rothschild, bunun bir sanat resminin kendi versiyonu veya ikonik bir görüntünün remiksi olduğunu iddia ediyor.

Bu davadaki temel argümanları anlamak için, bu tartışmanın özünü oluşturan anahtar terimleri tanımlamak yardımcı olabilir.

Meta veri depoları ve NFT’ler nedir ve neden önemlidir?

VentureBeat, 2026 yılına kadar insanların %25’inin iş, alışveriş, eğlence ve eğitim için metaverse’de en az bir saat geçireceğini bildiriyor. Gartner, Inc.’e göre , bir teknoloji araştırma firması olan metaverse, “gerçekten geliştirilmiş fiziksel ve dijital gerçekliğin yakınsaması tarafından yaratılan ortak bir ortak sanal alandır. Metaverse süreklidir ve gelişmiş sürükleyici deneyimler sağlar.” Metaverse, sanal alanını kripto para birimi ve NFT içeren bir ekonomiyle geliştirebilir. Bazıları, çok uzak olmayan bir gelecekte insanların sanal dünyalarda fiziksel dünyalardan daha fazla zaman ve para harcayabileceğini düşünüyor.

NFT’ler, sanat, müzik ve videolar gibi gerçek dünya eserlerinin dijital varlıklarını temsil eder. NFT’ler 2014 yılında ortaya çıkmasına rağmen, son zamanlarda popülerlik kazanıyorlar. NonFungible.com’a göre, yalnızca 2021’de NFT’lere 15.7 milyar dolar harcandı.

NFT’ler, ayakkabıdan sanata, insanların metaverse’de zaman geçirirken sergileyecekleri dijital varlıklardır – fiziksel dünyada fiziksel ürünleri kullandığımız gibi.

Yeni teknolojinin ortaya çıkışı, dijital odaklı tüketici davranışları ve tehlikede olan büyük miktarda para ışığında, markaların bu yeni alanda fikri mülkiyetlerini korumak için adımlar atması önemlidir.

Markalar metaverse yasası ile ticari marka yasası arasındaki ilişkiye nasıl yaklaşıyor?

Kanun hala kriptografi, metaverse ve NFT kavramlarını yakalıyor. Bu, küçük ve büyük şirketlerin markalarını ve markalarını koruma konusunda bekleyip bir yaklaşım göreceği anlamına gelmiyor. Büyüklüğü ne olursa olsun tüm şirketlerin mevcut markalarını gözden geçirmesi ve meta veri deposunda ek koruma başvurusunda bulunması gerekebilir. Şu anda, mevcut ticari markaların fiziksel malları kapsaması muhtemeldir, ancak dijital ürünler ve hizmetler için koruma sağlamayabilir (bu sanal mallar fiziksel mallardan türetilmiş olsa bile). Hermès’in kıyafeti, varsayımsal bir el çantası görüntüsünün, bir şeyleri tutma yeteneği olmadığı için farklı olup olmadığı veya Hermès adından dolayı benzer bir prestij düzeyi sağladığı için aynı olup olmadığı konusunda ilginç bir soruyu gündeme getiriyor. Meta veri deposunda IP korumasını değerlendirirken bu ve diğer tür nüanslar ve farklılıklar dikkate alınmalıdır.

Hermès gibi markalar meta veri tabanında iddia edilen ihlalleri durdurmak için adımlar atarken, diğerleri proaktif olarak meta veri tabanında ticari markalarının kullanımı için ayrı ticari marka başvuruları (Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi gibi) yapıyor. McDonald’s gibi şirketler, gerçek ve sanal mal ve hizmetlere sahip restoranların yanı sıra konserler ve eğlenceler sunabilen McDonald’s için koruma arıyor. Panera ekmeği de buna uyuyor. Muhtemelen sanal ortamda kullanılan yiyecek ve içecekleri kapsayacak “PANERAVERSE” başvurusu yapıyorlar.

Ek ticari marka başvuruları yalnızca gıda endüstrisine yönelik değildir. Nike, Walmart ve Jay-Z’nin sanal dünyadaki mal ve hizmetleri kapsayacak şekilde bekleyen uygulamaları var.

Bir ticari markaya başvurmak, şirketlerin potansiyel ihlalleri savuşturmaları için iyi bir yoldur çünkü ticari marka gerçek dünyada olduğu kadar meta veri tabanında da mevcuttur. Fiziksel dünya göz önünde bulundurularak büyütülen mevcut bir markanın, meta veri deposunda markanın kullanımını kapsamayabileceğini belirtmek önemlidir. Dijital ürünlerin NICE sınıflandırma sistemi altında farklı şekilde sınıflandırılması gerekebilir.

Bazı korumalar hala geçerli olabilir

Karışıklık riski ve karışıklık ve çarpıtma potansiyeli gibi belirli yasal gerekçeler, mevcut başvurular meta veri deposuna bir başvuru içermese bile ticari marka sahiplerinin koruma talep etmesine izin verebilir. Bununla birlikte, birçok şirket bu mülkiyeti üstlenme fikrini kabul etmiyor ve metaverse’de aktif olarak marka arayışında.

Sonuç olarak

Metaverse hala emekleme aşamasında ve kanun yetişmeye çalışıyor. Bununla birlikte, birçok şirket, üslerinin kapsandığından emin olmak için ihtiyati tedbirler alıyor ve ABD, AB ve Türkiye de dahil olmak üzere dünya çapında çeşitli fikri hak yönetim organlarına başvuruda bulunuyor. Daha fazla insan kendilerini dijital ortamlara kaptırdıkça tehlikede olan çok fazla potansiyel para ile proaktif, önleyici adımlar atmamanın önemli riskleri vardır.

Bu makalenin içeriği, konuya genel bir kılavuz sağlamayı amaçlamaktadır. Bu gibi durumlarda uzman tavsiyesi alınması tavsiye edilir.

Hakkında popüler makaleler: Türkiye’den fikri mülkiyet