Küresel Eğlence ve Medya Tahmini 2023-2027

Şirketler rasyonalizasyon için kendi içlerine bakarken bile büyüme ufkunu incelemelidirler. Tahmin döneminin her yılında gelirlerin artması bekleniyor. Her zaman olduğu gibi, artış eşitsiz bir şekilde dağılacak; bazı sektörler durgunlaşırken diğerleri yükselişe geçecek. Tahmin, büyüme fırsatlarının zorlayıcı olduğu çeşitli sıcak noktalara yönelik bir yol haritası sağlıyor. Birçoğu aşağıda ayrıntılı olarak incelenmiştir.

Büyümenin sıcak noktası: reklamcılık

Reklamlar artıyor. Belirtildiği gibi reklamcılık 1 trilyon dolara yaklaşan ilk kategori olma yolunda ilerliyor. Geleneksel TV’nin en büyük pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri’nde ise 2023’te reklam harcamalarının kablolu yayın ve diğer aboneliklerden elde edilen gelirleri aşacağı önemli bir dönüm noktasına ulaşılacak. Avustralya ve Birleşik Krallık’ta bu iki çizgi çoktan aşıldı.

Daha yakından bakıldığında hangi bileşenlerin en hızlı büyüdüğünü ortaya çıkarır. Önümüzdeki beş yıl içinde reklam destekli isteğe bağlı videodan elde edilen gelirin neredeyse iki katına çıkması bekleniyor. Aslına bakılırsa, akış endüstrisi, ödeme yapan abonelerini reklam izlemekten kurtarmayı vaat eden bir endüstriden, ana gelir kaynağı olarak reklamlara dayanan bir sektöre dönüştü. Ve tüketiciler Reklamın kabulü artıyor Yayın ürünleri içerisinde.

Ücretsiz Reklam Destekli TV (FAST) hizmetleri, tamamen adreslenebilir ve bu nedenle hedefli reklamcılık için çok uygun olan, seçilmiş kanallardan oluşan dijital ağlardır. Artık Paramount’a ait olan Pluto Televizyonu ilk hareket edenlerden biriydi. Roku, Samsung ve LG gibi cihaz üreticileri, bağlantılı TV’ler için büyüyen pazardan yararlanıyor ve ana işlerinin yanı sıra yeni bir gelir akışı olarak yayın kanallarından yararlanıyor. Japon holding Rakuten kendi platformlarını işletiyor ve üçüncü taraf kanalları sunuyor. FAST’ın izleyici kitlesi diğer çevrimiçi hizmetlerden ve ödemeli TV’den daha genç. Omdia’ya göre, 2022 anketine katılanlardan ABD’de FAST hizmetlerini kullandıklarını söyleyenlerin %45’i 35 yaşın altındaydı.

İlk 25 yılında reklamlardan kaçınan Netflix, reklamsız versiyonun fiyatını artırsa da 2022 yılında reklam destekli katmanını belirli bölgelerde daha düşük bir fiyatla piyasaya sürdü. Mayıs 2023’te Netflix, reklam katmanı hizmetinin etkinleştirildiğini duyurdu Yaklaşık 5 milyon abone. Birleşik Krallık’ta ücretsiz ticari yayıncı ITV, yeni ITVX yayın hizmetini Aralık 2022’de başlattı. İzleyicilere bir seçenek sunun En yeni ve arşivlenmiş programların yanı sıra reklamlı ABD kutu setlerine ücretsiz erişim ve reklamsız akışın StudioCanal Presents ve BritBox içerikleriyle desteklendiği bir abonelik modeli arasında.