Kendinizi hazırlayın: TikTok estetik olmayan kültürü fethediyor

TikTok’un etkisi, kullansanız da kullanmasanız da dünyayı ele geçiriyor. Franz Kafka, The Metamorphosis’i günümüz için yeniden tasavvur edecek olsaydı, romanı bir dizi gerçeküstü TikToks lehine terk etmeye karar verebilirdi – ağdan koparılmış bir hamamböceğinin yeşil kaplı gözleri ve ağzı olarak Gregor Samsa.

Kafka çoktan gitti. Ama şans eseri, TikTok’ta buzdolabının arkasında parti yapmayı ve etrafta insanlar yokken Popeyes’a gizlice yaklaşmayı seven bir grup yerel hamamböceğinin sancıları hakkında yarım daire çizen Mississippi merkezli komedyen Kendria Bland’a sahibiz. Meydan okuyan bir eklembacaklı olan Ruchchichiana, ışıklar açıkken hareket etmeyi reddediyor ve küvette bulduğu bir peruk yapıyor. “Kaç defa üzerime basıldı biliyor musun?” diyor kibirli saçlarıyla. “Hala buradayım.”

Mülayim komedi, TikTok’un vaadini temsil eder. Kısa videoları çılgın bir sonsuz kaydırmada görüntüleyen uygulama, gönderileri beğeneceğini düşündüğü kişilere gönderen (ünlü bir şekilde ürkütücü) algoritmalar tarafından yönetiliyor – Vosburgh, Mississippi’deki bir komedyen için bir dakikalık hamamböceği skeç yöntemi. 1,3 milyonu çekebilir, yaklaşık 90 bin kez beğenip paylaşın.

TikTok, özellikle gençler arasında daha popüler olamazdı. Dünya çapında 3 milyardan fazla indirmeye sahiptir ve Facebook ve Instagram tarafından satılmaktadır. Acımasızca yapışkan – denebilir. Kaderi ne olursa olsun, şimdiden kültürü değiştirdi, dili yeniden şekillendirdi, dans hareketlerini toplumsal değere dönüştürdü ve videoyu yatay yerine dikey olarak izlediğimiz bir şey haline getirdi.

TikTok’un estetiği estetik değildir.

Tarihsel olarak kare çerçevesi ve bulanık konik yazı tipi (resmi olarak Instagram Sans olarak bilinir) ile Instagram, sosyal medya uygulamasının “Live Laugh Love” yastığıdır – parlak, akılda kalan yemekleri çağrıştırır. Facebook’un soluk mavi arayüzü o kadar bürokratik görünüyor ki eleştirmen Joanne McNeil bir keresinde “sanki onu yöneten bir devlet kurumuymuş gibi” göründüğünü yazmıştı.

Buna karşılık, TikTok’un tasarımı neredeyse hiç tasarım değildir. Telefonda, sağ ve alt kenarlara dikkat çekmeyecek şekilde yerleştirilmiş kontrollerle neredeyse tüm pencere videoya veriliyor. Parlak renkli çerçeveler yoktur. TikTok logosu nadiren görünür – genellikle yalnızca bir video paylaşıldığında görünür.

Estetik olmayan, algılanan gayri resmiliği teşvik eder.

Instagram gösterişli etkileyici ise, TikTok günün sonunda saçma sapan konuştuğunuz arkadaşınızdır. TikTokker’lar arabalarında otururken veya banyo aynasının önünde dururken bornoz ve saç örtüleriyle kameraya bakıyorlar. İnsanların kendilerini yatakta kıvrılmış halde fotoğraflamaları yaygın bir gelenektir.

İnsanları takip etmiyorsun, bir algoritma takip ediyorsun.

Diğer uygulamaların aksine TikTok, video izlemek için kimseyi takip etmenizi gerektirmez. Aslında uygulama, her giriş yaptığınızda sizi karşılayan Sizin İçin (aka FYP) sayfasına doğrudan video çekme pratiğinin altını oyar. Bu besleme, kesin seçimleriniz tarafından değil, algoritmalar tarafından yönlendirilir.

TikTok’a ilk girdiğinizde, bu bir spam hortumudur. Ama algoritma beyninize sensörlerini taktıktan sonra, sizi hassasiyetlerinize uygun videolar ile beslemeye başlıyor.

Bu hiper uzmanlaşma, TikTok’u inanılmaz derecede yapışkan hale getiriyor. Daha egzotik zevklerinize uygun bir TV kanalı hayal edin. (Aslında, TikTok’un alışkanlık oluşturan özelliklerine hakaret etmeye ayrılmış bir TikTok köşesi var.)

TikTok Performans Ödülleri.

Kylie Jenner’ın pozu Instagram’da durağan gelebilir ama TikTok’ta ölmüş gibi görünüyor. Kısa hareketli video formatı tercih ediliyor, bu yüzden Kardashians’ın sahtekarlıklarını izlemek, Kardashian’ların kendisinden çok daha ilgi çekici.

Yorum, komedi, müzik, aksiyon, dans, zekice kurgular, bulunan görüntüler, ilgi çekici seslendirmeler ve komik şeyler yapan hayvanlar, hepsi basit. Bazen, dokuz saniyelik gerçeküstü bir kaplan kombinasyonu ve bir mısır tarlasında yarışan bir motosiklet gibi – dans ederken midesini zıplatmasıyla tanınan – üst üste bindirilmiş Türk TikTok etkileyicisi Yasin Cengiz’in çekimleri gibi yukarıdakilerin hepsinin gerçekten tuhaf bir kombinasyonudur. .

TikTok 2016’da piyasaya çıktığında 15 saniyelik videolar olarak başlayan ve şimdi 10 dakikaya kadar uzayabilen bu kısa filmlerin çılgın doğası, sinemanın köklerine dönüş gibi hissettiriyor. Thomas Edison’un 19. yüzyılın sonlarından kalma ilk Kinetoscope filmleri akla geliyor, bir vitrin aracılığıyla izlenen kısa bölümleri olan filmler. Bu mini filmler arasında boks, akrobasi ve kaslarını esneten bir vücut geliştirici vardı – yeni sinema filmlerinin radikal doğasını ifade etmek için çılgın fiziksel aktiviteyle dolu filmler.

Doğal olarak, eski Kinetoscope filmlerinden parçalar da TikTok’ta yerini aldı.

Yinelenen Tik Tok Ödülleri.

Takıntı, birinin dikkatini çekmek için yaklaşık altı saniyenizin olduğu bir uygulamada iyi okunur. Tekrarlama da öyle. Görsel bir konsept veya şaka ilgi görürse, tekrarlamak anı uzatabilir.

Bir adam Asya’da halka açık bir meydanda Boney M.’ye dans ediyor.

Fazlalık, hesaplar arasında da geçerlidir. Tanınmış bir melodi – örneğin, Busta Rhyme’ın “Touch It” veya Armani White’ın Billie Eilish’inin remix’i – dramatik gardırop değişikliklerini gösteren videoların temelini oluşturabilir. Şarkılar, ayarlar, hareketler, danslar ve konseptler durmaksızın elden geçirilerek TikTok’un genel kaosundan yatıştırıcı bir öngörülebilirlik ölçüsü elde ediliyor. Ayrıca giriş için düşük bir engel oluşturur: kullanıcıların ün kazanmak için orijinal olmaları gerekmez; Tek ihtiyaçları olan, trend olan bir hashtag üzerinde akıllıca bir dönüş.

Sonunda, sonsuz tekrar bir tuzak gibi gelebilir. Bazı içerik oluşturucuların kavramları tükenme noktasına kadar tekrarladığını gördüm. Daniel Kaluuya’nın bir tekno-distopyadaki bir adamı canlandırdığı “Black Mirror”ın erken bir bölümünü akla getiriyor: Bilinmeyen bir eğlence koşulunun sömürücü uygulamaları nedeniyle bir çöküş yaşayan Daniel Kaluuya, bir cam parçasıyla ölümle tehdit ediyor. canlı yayın. yayın. Bu pervasız açık sözlü ifade eylemi o kadar popüler olur ki, eylemi her gece tekrarlamaya mahkumdur.

TikTok havalı bir görünüm.

Instagram’da bir gönderi sizi heyecanlandırırsa yorum bırakabilirsiniz. Twitter’da retweet yapabilir ve yorum ekleyebilirsiniz. Ancak TikTok, Aynalar Salonu veya antik çağlardan kendi kuyruğunu yiyen Yunan yılanı gibi diğer gönderilerin yanında asılı duran sonsuz bir tepki videoları akışı oluşturan ikili işlevselliği açısından benzersizdir.

Bir kişinin başka birinin mutfak düzeni hakkında yorum yaptığı şaşırtıcı sayıda düet vardır. Ve tabii ki, bir kullanıcının videosunu diğeriyle eşleştirdiği ve diğerinin de havalı bir dijital ceset gibi eşleştirdiği düet treni var. Format, geçen yıl viral olan ve sanatçıların orijinal şarkıya basamaklı katmanlar eklemesine izin veren deniz gecekondu mahallesi “Soon May the Wellerman Come” üzerinde büyük bir etki yaratmak için kullanıldı.

Düet, uygulamanın en ilginç yönlerinden biridir: Beğen’e tıklamaktan çok daha enerjik bir görünüm biçimi. Daha da ilginci: Düetlerin çoğu doğası gereği çok basit, yargılayıcı bir tepki vermek yerine bir kişinin sakince izlemesini içeriyor. Bu sessiz görünüm ifadeleri nadiren yayılır. Ama onlar hakkında onaylayan bir şey var.

Bir zamanlar eleştirmen John Berger tarafından yapılan bir noktaya değiniyor. “Bizi gördükten kısa bir süre sonra,” diye yazdı, “bizim de görülebildiğimizi anlıyoruz.” “Diğerinin gözü, bizim görünür dünyanın bir parçası olduğumuza tamamen inanılır kılmak için bizimkiyle birleşiyor.”

TikTok gerçek hayattır.

TikTok’ta olmadığınız için tüm bunlar alakasız görünüyorsa, TikTok ne olursa olsun size giden yolu bulmuştur.

TikTok’un etkisi, Big Tech’i eski uygulamalardaki çizim tahtasına geri getirdi. Temmuz ayında bir Google yöneticisi bir konferansta, kurum içi araştırmalara göre, genç yetişkinlerin %40’ının Google gibi bir arama motoru yerine öğle yemeği kadar basit bir hizmet ararken TikTok veya Instagram’a yöneldiğini ortaya çıkardı. O zamandan beri Google, kullanıcı yorumlarını haritalarında daha görünür hale getirdi ve artık sonuçlarında birçok resim, grafik metin kutusu ve sosyal medya beslemesi sunuyor.

Ve etki internetin ötesine uzanır. TikTok, dile yeni argo ekledi ve yeni tiyatrolar doğurdu. (Pixar’ın New York sahnesinde biten bir müzikali toplu olarak çalkalayan “Ratatouille” hayranlarını hatırlıyor musunuz?) Uygulama, Fleetwood Mac’in “Dreams” gibi hem yeni hem de eski şarkıların hit olabileceği, müzik endüstrisinde bir ezici güç. 2020’de Idaho’da bir patenci tarafından kızılcık suyu tadıyla hayata geçirildikten sonra kültürel bir mihenk taşı haline geldi. Şimdi Megan Thee Stallion gibi sanatçılar, tek sürümlerde suları test etmek için TikTok ile iş birliği yapıyor.

Ancak TikTok’un etkisi, temel etkinliğin ötesine geçiyor; Estetiği, sanatın edebi mimarisinde belirgindir.

Rosalia’nın Motomami turu, şarkıcı ve dansçılarının canlı görüntülerini gösteren üç dikey ekrandan oluşan soyut bir set içeriyordu. Örneğin, inişli çıkışlı yeşil tepelerin fonunda piyano çalan şarkıcıyı gösteren yeşil ekran efektleri kullanıldı. (TikTok da.) Zirve, Rosalía’nın “Bizcochito”yu yayınladığı an oldu. Koreografi, şarkıcının sinirli görünürken sakız çiğniyormuş gibi yaptığı tanıdık viral hareketiyle başlar.

Ekim ayındaki konserinde, bu pandomim haftalarca TikTok’un her yerindeydi. Sekans başladığında, kalabalık karşılık olarak tezahürat yaptı. Cep telefonları yükseldi. İnsanlar diziyi kaydetti ve TikTok’a yükledi. TikTok ortaya çıktı ve ardından TikTok için hemen daha fazla içerik ortaya çıktı.

TikTok’a görüşümüzü sunuyoruz. Algoritmanın süzgecinden geçerek, onu yeniden önümüzde buluyoruz – binlerce bireyin mahrem aktarımları gibi görünebilecek, ancak nihayetinde belirsiz, her şeyi bilen bir makinenin ürünü olan küçük, ısırık büyüklüğünde parçalara bölünmüş ve metalaştırılmış. .