Instagram kısa videoların sayısını iki katına çıkarırken TikTok daha uzun videolara genişliyor

Instagram başkanı Adam Mosseri yakın zamanda yaptığı bir açıklamada platformun artık uzun formatlı video içeriği üretmeye çalışmayacağını duyurdu. Bu karar, rakip TikTok’un daha uzun videolar üretmeye yönelik son hamleleriyle tam bir tezat oluşturuyor ve ilginç bir savaşa zemin hazırlıyor.

Mosseri’nin kısa içerik konusundaki tutumu

Bir içerik oluşturucunun Instagram’ın yakın zamanda uzun videolara daha fazla odaklanıp odaklanmayacağı sorusuna Mosseri’nin yanıtı netti. Bu stratejik kararın ardındaki nedenleri derinlemesine incelemeden önce “Cevap hayır” dedi.

Mosseri, Instagram’ın öncelikli odağının iki temel işlev etrafında döndüğünü açıkladı: “Birincisi: sizi arkadaşlarınızla buluşturmak ve ikincisi: genellikle kısa videolar aracılığıyla ilgi alanlarınızı keşfetmenize yardımcı olmak.” Bu iki unsurun simbiyotik ilişkisine vurgu yaparak şunları söyledi: “Bir bölümü seslendiren bir komedyenin sizi kahkahalarla güldüren harika bir videosunu izliyorsunuz ve bunu tıpkı sizin gibi kahkaha atacağını bildiğiniz birine gönderiyorsunuz.”

ForbesDijital Kopyalar: Instagram, yaratıcılar tarafından oluşturulan AI klonlarını test ediyorile

Mosseri’ye göre bu etkileşim Instagram’ın kimliğinin özüdür. Uzun videoların bu temel işlevi zayıflatabileceğini iddia etti: “10 veya 20 dakikalık bir video izlerseniz, arkadaşlarınızdan daha az içerik görürsünüz, arkadaşlarınızla daha az etkileşime girersiniz ve o içeriği veya o videoyu gönderme olasılığınız azalır. bir arkadaşa.”

Mosseri, “Bu işi hedeflemiyoruz çünkü bu, insanları arkadaşlarla buluşturmaya yönelik temel kimliğimizin bir parçası ve uzun biçimli videoları hedefleyerek bunu baltalamak istemiyoruz” diye açıkladı.

TikTok stratejisiyle zıtlık

Instagram kısa içerikli içeriklere olan bağlılığını vurgularken TikTok ise tam tersi yönde büyük adımlar atıyor. İmparatorluğunu kısa videolar üzerine kuran platform, yavaş yavaş maksimum video uzunluğunu artırmaya başladı.

Mayıs 2024’te ortaya çıkan şaşırtıcı bir gelişmeyle TikTok, TechCrunch’a kullanıcıların 60 dakikalık videolar yükleme yeteneğini test ettiğini doğruladı. Bu özellik şu anda belirli pazarlarda sınırlı bir kullanıcı grubuna sunulmaktadır ve bu, platformun içerik stratejisinde potansiyel bir değişimi temsil etmektedir.

TikTok bu hamlenin, içerik oluşturucuların yemek pişirme programları, güzellik eğitimleri, eğitici ders planları ve komedi skeçleri gibi içerik üretmek için daha fazla zaman taleplerine yanıt olarak geldiğini söylüyor.

Forbesİçerik oluşturucular için neden 2024 altın çağdır?ile

Bu değişim, YouTube’un uzun biçimli video alanındaki hakimiyetine doğrudan bir meydan okuma teşkil ediyor gibi görünüyor. TikTok, saatlerce süren videolara izin vererek yalnızca içerik tekliflerini çeşitlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda yaratıcılar ve hatta geleneksel medya kuruluşları için yeni olanaklar da açıyor. Örneğin, bu genişletilmiş zaman sınırı, TV şovlarının tüm bölümlerinin platformda yayınlanmasına izin verebilir; bu, ağların daha önce birden fazla bölüme ayırması gereken bir şeydi.

Ancak TikTok’un bu özelliğin yaygın olarak kullanılabilir hale getirilmesine yönelik acil bir planın olmadığını doğruladığını belirtmekte fayda var. Şirket yeni özellikleri rutin olarak test ediyor ve bunların hepsi tam kullanıma sunulmuyor.

Kullanıcının dikkatini çekmek için savaşın

Instagram ve TikTok tarafından benimsenen zıt stratejiler, sosyal medya endüstrisinde kullanıcıları çekmek için en uygun içerik uzunluğuna ilişkin tartışmayı öne çıkarıyor. Instagram, kısa içeriklerde kullanıcılarla paylaşılabilecek hızlı yapıya odaklanırken TikTok, fazla ilgi görmeyen ve daha derinlemesine içerik arayan kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayarak gerekli korumayı sağlama konusunda istekli görünüyor.

Yaratıcılar ve reklamverenler üzerindeki etkiler

Bu stratejik kararların hem içerik oluşturucular hem de reklamverenler için önemli etkileri vardır. Instagram’da takipçi kitlesi oluşturan içerik oluşturucuların, içerik stratejilerini platformun kısa videolara odaklanmasıyla uyumlu olacak şekilde uyarlamaları gerekebilir. Tersine, TikTok’un daha uzun videolara geçişi, daha derinlemesine içerik formatlarını tercih eden içerik oluşturucular için yeni fırsatlar açıyor.

Reklamverenler için bu değişiklikler, sosyal medya bütçelerini nereye ve nasıl ayıracaklarını yeniden değerlendirmek anlamına geliyor. Instagram’ın kısa içerik taahhüdü, hızlı ve etkili mesajlar arayan markaların ilgisini çekebilirken, TikTok’un daha uzun videoları, daha kapsamlı iş hikayesi anlatma fırsatları arayan reklamverenlerin ilgisini çekebilir.

ForbesRapçiden yaratıcı ekonomi öncüsüne: Iggy Azalea’nın cesur yeni projesiile

İleriye giden yol

Sosyal medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, içerik stratejisinde herkese uyan tek bir yaklaşımın olmadığı açıktır. Instagram’ın kısaca paylaşılabilir içerik konusunda köklerine sadık kalma kararı, yerleşik modeline olan güveni yansıtıyor. Bu arada, TikTok’un daha uzun videolara yayılması, daha geniş bir kullanıcı katılımını çekmek için cesur bir hamleyi temsil ediyor.

Mosseri, kısa videoların iletişimi her zaman kolaylaştırmadığını kabul ediyor, ancak şöyle diyor: “Kısa videolara öncelik vermeye çalışıyoruz.” Temel stratejilerine olan bu bağlılık, Instagram’ın kullanıcı tabanını korumak ve büyütmek için kısa, ilgi çekici içeriğin gücüne güvendiğini gösteriyor. Uzun vadede hangi stratejinin başarılı olacağını yalnızca zaman gösterecek.