Hint medya ve eğlence endüstrisinin 2026 yılına kadar 4.30 bin Rs’ye ulaşması muhtemel: PricewaterhouseCoopers raporu

Küresel danışmanlık şirketi PwC tarafından hazırlanan bir rapora göre, Hindistan medya ve eğlence endüstrisinin yıllık yüzde 8,8’lik bir bileşik büyüme oranıyla büyümesi ve 2026 yılına kadar 4,30 milyar Rs’ye ulaşması bekleniyor.

Raporda, büyümeye, istikrarlı büyümesini sürdürecek olan geleneksel medyanın yanı sıra, İnternet ve mobil cihazların yerel pazarda daha derin penetrasyonuyla dijital medya ve reklamın eşlik edeceği belirtildi.

TV reklamcılığının 2026 yılına kadar 43.000 Rs’nin üzerine çıkması bekleniyor. Bu, Hindistan’ı ABD, Japonya, Çin ve İngiltere’den sonra dünya çapında TV reklamcılığı için beşinci en büyük pazar haline getirecek.

PwC’nin 2022-2026 Küresel Eğlence ve Medya Görünümü’ne göre, Hindistan medya ve eğlence endüstrisinin 2022’de 3,14 milyar Rs civarında olması ve yüzde 11,4’lük bir genel büyüme kaydetmesi bekleniyor.

Hindistan’ın OTT video hizmetlerinin, 2026 yılına kadar önümüzdeki dört yıl içinde 21.031 Rs’lik bir endüstri haline gelmesi bekleniyor; bunun 1.973 Rs’lik aboneliğe dayalı hizmetlerden ve 1.058 Rs’lik talep üzerine işlemlerden (Talep Üzerine Video) gelmesi bekleniyor.

“Abonelik hizmetleri, 2021’de gelirin yüzde 90,5’ini oluşturan ve 2026’da yüzde 95’ini oluşturan bu hızlı büyümeyi sağlıyor” diye ekledi.

Nüfusun büyüklüğü ve mobil yönlendirmeli internet videosunun yaygın kullanımı, tahmin döneminde OTT pazarının hızlı büyümesini artıracaktır. Özellikle, 5G’nin alımı, sektörü önemli ölçüde artıracak OTT video akışları gibi düşük gecikmeli hizmetlere izin verecektir.

Raporda, “Uzun vadede altyapı geliştikçe, nüfusun büyüklüğü ve çeşitliliği yerini çok çeşitli platformlara bırakacak” dedi.

Televizyon reklamcılığı, 2022’de 35.270 milyar Rs’den 2026’da 43.568 Rs’ye yükselecek ve yüzde 23.52’lik bir büyüme kaydedecek.

“Birkaç yıllık hızlı genişlemenin ardından, Hindistan’daki TV reklam pazarı 2020’de COVID-19 çöküşünden etkilendi ve 2019 seviyelerine göre yüzde 10,8’lik bir düşüşe neden oldu. Bunun geçici bir gerileme olduğu kanıtlandı. Ülke ekonomiye dönerken büyüme, bunun geçici bir gerileme olduğu kanıtlandı. 2021’de bu segment yüzde 16,9 artarak 32.374 rupiye ulaştı.”

Hindistan’daki çevrimiçi reklam pazarı, 2026 yılına kadar 28.234 rupi Rs’ye ulaşmak için yıllık yüzde 12,1’lik bir bileşik büyüme oranında yükselmeye hazırlanıyor.

Raporda, “Hindistan’daki mobil internet erişim pazarına bakıldığında, mobil segment ülkedeki çevrimiçi reklam pazarına hakim, 2021’de toplam gelirin yüzde 60,1’ini oluşturuyor ve 2026’da yüzde 69,3’e yükseliyor” dedi. 2021’de gelirin yüzde 90,7’sini oluşturan mobil sektöre reklamcılık hakim, ancak payı 2026’da toplamın yüzde 88,9’una düşecek.”

‘Müzik, Radyo ve Podcast’ler’ segmenti 2021’de yüzde 18 büyüyerek 7,216 rupi rupi’ye ulaştı ve 2026 yılına kadar 11.536 rupi rupi’ye ulaşmak için yüzde 9,8’lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla yükselmeye hazırlanıyor.

Şirket, “Hindistan’daki kayıtlı müzik endüstrisi (önemli bir alt sektör), akışlı modeller sayesinde yıllık yüzde 13,6’lık bir bileşik büyüme oranıyla istikrarlı bir ilerleme kaydediyor” dedi.

Hindistan’daki video oyunları ve e-spor gelirlerinin 2026 yılına kadar 37.535 crore’ye ulaşacağı ve bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) yüzde 18.3’lük bir artış olacağı tahmin ediliyor.

“Hindistan, ülkenin büyüklüğü ve nüfusu ile ilgili olarak hala oldukça küçük bir pazar olsa da, Hindistan, Türkiye ve Pakistan’dan sonra dünyanın en hızlı büyüyen üçüncü video oyun pazarı. Hindistan’ın video oyun pazarı çoğunlukla sosyal/gündelik oyunlara yönelik. Rs. PwC’nin geliri 13.244 crore Rs, sosyal/gündelik oyunlar 2021’de Hindistan’da toplam video oyunu ve e-spor gelirinin yüzde 83,9’unu oluşturuyor.”

Raporda, Hint film endüstrisinin 2026 yılına kadar 16.198 Rs civarında gelir elde etmesinin beklendiğini ve bunun 15.849 Rs gişe geliri ve geri kalanının 349 Rs reklamdan olacağını ekledi.

“Hindistan, 2021’de Çin ve ABD’den sonra kabul açısından küresel olarak üçüncü en büyük pazardır ve tahmin döneminde Rs’ye ulaşmak için yüzde 38,3’lük etkileyici bir bileşik yıllık büyüme oranıyla tüm sektörler arasında en yüksek büyüme oranında büyümeye ayarlanmıştır. 16.198 crore. 2026’ya kadar.

2021’de Hindistan’da 379 milyondan fazla sinema bileti satıldı; bu, 2020’de 278 milyon girişte (ve 2020’de ABD’de 226 milyon girişten) bir önceki yıla göre sağlıklı bir artış, ancak bu çok büyük (yüzde 85,4) pandemiden önce satılan 1,9 milyar bilete kıyasla bir düşüş.”

Hindistan, toplam gazete gelirinde 2021’de 26.378 rupiden 2026’da 29.945 rupiye kadar yıllık yüzde 2,7’lik bir bileşik büyüme oranında artış görecek.

“2026 yılına kadar Fransa ve Birleşik Krallık’ı geçerek gazeteler için beşinci en büyük pazar haline gelecek olan Hindistan, aynı zamanda toplam basılı gazete geliri öngörülen beş yıllık dönemde istikrarlı bir şekilde artacak olan tek ülke olacak. Hindistan ayrıca tek ülke olacak. PwC raporunda, dünyadaki bir ülkenin günlük basılı baskı satışlarının (hacim olarak) tahmin dönemi boyunca artması gerektiğini söyledi.

Bileşik yıllık büyüme başına 1,3’lük bir artış – 2026’da günlük ortalama basılı gazete satışına, yani küresel günlük toplamın üçte birine – Hindistan’ın 2025’te dünyanın en büyük küresel basılı okuyucu pazarı olarak Çin’i geride bırakacağı anlamına gelecek.

PwC Hindistan – Eğlence ve Medya’nın Ortağı ve Lideri Rajib Basu, önümüzdeki birkaç yıl için sektörün görünümünün oldukça benzersiz olduğunu söyledi.

“İnternet ve mobil cihazların pazarımıza daha derin nüfuz etmesinin öncülüğünde dijital medya ve reklamcılıkta heyecan verici bir büyüme hızı var. Bu arada geleneksel medya da önümüzdeki birkaç yıl içinde istikrarlı büyüme oranını sürdürecek. Çok farklı bir büyüme göreceğiz. medya ve eğlence ile ilgili işletmelerin profili ve dijital alanda ortaya çıkan gelir modelleri. 5G ağlarını kullanıma sunmaya başladığımızda.”