Google, aramada AI özetlerini yayınlayarak web trafiğinin azalmasıyla ilgili endişeleri artırdı

Google bugün, web sitesi bağlantılarına yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları daha çok tercih edecek, yeniden yapılandırılmış bir arama motorunu kullanıma sundu; bu, para kazandıran İnternet trafiğinin akışını potansiyel olarak kesintiye uğratırken bilgi aramalarını hızlandırmayı vaat eden bir değişim.

Google’ın bu hafta yıllık geliştirici konferansında duyurulan değişiklik, yüz milyonlarca insanın, şirketin yapay zeka teknolojisi tarafından oluşturulan konuşma özetlerini periyodik olarak arama motoru sonuç sayfasının üst kısmında görmeye başlamasıyla ABD’de başlayacak.

Yapay zekaya genel bakışların yalnızca Google teknolojisinin kullanıcının merakını gidermenin en hızlı ve en etkili yolu olacağını belirlediğinde ortaya çıkması bekleniyor. Bu çözüm çoğunlukla karmaşık konularda veya insanlar beyin fırtınası yaparken veya plan yaparken ortaya çıkabilir. İnsanlar, mağaza önerisi veya hava durumu tahmini gibi basit aramalar için büyük olasılıkla geleneksel web sitesi bağlantılarını ve Google reklamlarını görmeye devam edecek.

Google, bir yıl önce AI Genel Bakış’ı seçilmiş küçük bir kullanıcı alt kümesiyle test etmeye başladı, ancak şirket, bu özelliği dünyanın diğer bölgelerine sunmadan önce, şimdi onu Amerika Birleşik Devletleri’ndeki arama sonuçlarının temellerinden biri haline getiriyor. Yıl sonuna kadar Google, sık sık yapılan AI genel bakışlarının yaklaşık bir milyar kişinin arama sonuçlarının bir parçası olmasını bekliyor.

Google, baskın arama motoruna daha fazla yapay zeka aşılamanın yanı sıra, iş dünyasını ve toplumu yeniden şekillendiren teknolojideki ilerlemeleri sergilemek için genel merkezinin yakınındaki Mountain View, California amfitiyatrosunda düzenlenen yoğun konferansı da kullandı.

Bir sonraki yapay zeka adımları, beş ay önce tanıtılan bir teknoloji olan Gemini tarafından desteklenen daha karmaşık analizleri ve daha akıllı asistanları veya “acenteleri” içeriyordu; bunlar arasında, “Astra” adlı, halen gelişmekte olan ve anlayabilecek, açıklayabilecek ve hatırlayabilecek bir versiyon da var. şeyler. Akıllı telefonun kamera merceğinden izlenir. Google, teknolojiyi denetleyen yönetici Demis Hassabis’i yüksek profilli konferansında ilk kez sahneye çıkararak yapay zekaya olan bağlılığının altını çizdi.

Google’ın arama motoruna daha fazla yapay zeka enjekte edilmesi, şirketin 1990’ların sonundaki kuruluşundan bu yana kuruluşunda yaptığı en dramatik değişikliklerden birini temsil ediyor. Bu, daha fazla büyümenin ve yeniliğin kapısını açan, aynı zamanda web’de gezinme alışkanlıklarını radikal bir şekilde değiştirme tehdidini de içeren bir hamle.

Google CEO’su Sundar Pichai bir grup gazeteciye şunları söyledi: “Bu cesur ve sorumlu yaklaşım, misyonumuzu gerçekleştirmenin ve yapay zekayı herkes için daha faydalı hale getirmenin anahtarıdır.”

Bu aynı zamanda finansal cankurtaran halatı olarak büyük ölçüde dijital reklamcılığa dayanan İnternet ekosistemine de yeni riskler getirecek.

Yapay zekaya genel bakış, yalnızca geçen yıl 175 milyar dolar gelir elde eden bir şirket olan arama motoruyla ilişkili reklamları azaltırsa Google bundan zarar görecek. Büyük medya kuruluşlarından girişimcilere ve daha dar konulara odaklanan yeni kurulan şirketlere kadar web sitesi yayıncıları, yapay zeka genel bakışlarının sonuç sayfasının altında görünmeye devam edecek web sitesi bağlantılarına daha az tıklamaya yol açacak kadar bilgilendirici olması durumunda sıkıntı yaşayacaktır.

Yaklaşık 5.000 kişiye yardım eden Raptive’in baş inovasyon sorumlusu Mark McCollum, Google’ın yapay zeka genel değerlendirmelerinin geçen yılki test aşamasında ortaya çıkan alışkanlıklara dayanarak, web sitesi bağlantılarına odaklanmanın azalmasından trafiğin yaklaşık %25’inin olumsuz etkilenebileceğini söyledi. Web sitesi yayıncıları içeriklerinden para kazanır.

Trafikte bu büyüklükte bir düşüş, milyarlarca dolarlık reklam geliri kaybına yol açabilir; bu, aksi takdirde gelir kaybedecek birçok web sitesinden alınan bilgileri toplayan bir tür yapay zeka teknolojisinin verebileceği yıkıcı bir darbe olabilir.

McCollum, “Google ile yayıncılar arasındaki ilişki büyük ölçüde simbiyotikti, ancak konu yapay zekaya gelince, esasen büyük teknoloji şirketleri bu yaratıcı içeriği alıp bunu yapay zeka modellerini eğitmek için kullandı” dedi. “Artık bunun, zenginliğin küçük, bağımsız şirketlerden büyük teknoloji şirketlerine etkin bir şekilde aktarılması yoluyla kendi ticari amaçları için kullanıldığını görüyoruz.”

Ancak Google, AP’ye yaptığı bir röportajda, yapay zeka genel bakışlarının insanları teknolojiyi test ederken daha fazla arama yapmaya yönelttiğini, çünkü şirketteki aramaları denetleyen Liz Read’in “birdenbire daha önce çok zor olan soruları sorabildiklerini” söyledi. Yapay zekaya genel bakış testlerimiz sırasında bağlantı tıklama hacmine ilişkin belirli rakamlar vermeyi reddettim.

Reid, “Gerçekte insanlar yapay zeka hakkında genel bir bakışa sahip olsalar bile internete tıklamak istiyorlar” dedi. “Yapay zekaya genel bir bakışla başlıyorlar ve daha sonra daha derine inmek istiyorlar. Biz yapay zekaya genel bakış konusunda ve ayrıca web’e en yararlı trafiği nasıl göndereceğimiz konusunda yenilikler yapmaya devam edeceğiz.

Geçtiğimiz 18 ay boyunca Google’ın Gemini ve OpenAI’nin ChatGPT’si gibi sohbet robotlarında bilgileri özetlemek için yapay zeka teknolojisinin artan kullanımı, hizmetlerin arkasındaki şirketlerin hizmetlerini geliştirmek için telif hakkıyla korunan materyalleri yasa dışı olarak çekip çekmediği konusunda yasal soruları gündeme getirdi. Bu, yüksek profilli bir davanın merkezinde yer alan bir iddia New York Times Geçen yılın sonlarında OpenAI ve onun en büyük destekçisi Microsoft’a karşı dava açıldı.

Google’ın yapay zekaya genel bakışı, özellikle şirketin içeriklerinden haksız kazanç elde ettiğine inandığı web sitelerinden trafik ve reklam satışları çekiyorsa, davalara da yol açabilir. Ancak web sitelerinin Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan BrightEdge’in CEO’su Jim Yu, teknolojinin gelişmesi ve ChatGPT gibi rakip hizmetlerde ve Perplexity gibi yeni ortaya çıkan arama motorlarında kullanılması nedeniyle şirketin bu riski alması gerektiğini söyledi.

Yu, “Bu kesinlikle araştırmanın bir sonraki bölümü” dedi. “Sanki üç temel değişkeni aynı anda ayarlıyorlar: arama kalitesi, ekosistemdeki trafik akışı ve ardından bu trafikten para kazanma. Uzun zamandır bundan daha büyük bir arama anı olmamıştı.”