Games Workshop nasıl büyüdü ve Google’dan daha karlı hale geldi | masa oyunları

benBatı Londra’da küçük bir dairede, kutu oyunları satan üç arkadaş ve posta yoluyla iki hayranla başladı; Games Workshop artık Marks & Spencer ve Asos’tan daha değerli ve Google’dan daha karlı.

Fantezi rol yapma markası Warhammer’ı bu hafta üreten Nottingham merkezli şirket, bu hafta şunları duyurdu: Tüm çalışanları 5.000 £ ikramiye alacak Ancak pandemi sırasında satışlar ve karlar yükseldi.

Basından kaçan eski bir muhasebeci olan Kevin Rowntree tarafından yönetilen şirket, hayranları arasında hızlı ve öfkeli aktör Vin Diesel ve Superman olan Ed Sheeran’ı sayıyor – ekrandaki çizgi roman kahramanını oynayan İngiliz aktör Henry Cavill, Kilitleme sırasında bir Instagram gönderisinde Warhammer’a olan sevgisi.Geçen yıl, Games Workshop için figürin toplamaya olan bağımlılığını “plastik çatlak” olarak nitelendirdi.

Şirket, arkadaşları John Peck’in söylediği zaman kırk yıldan fazla bir süre önce kuruldu. Ian Livingston Ve Steve Jackson kendi tahta masa oyunlarını yapmaya başladı ve bir oyun bülteni oluşturdu. Dungeons & Dragons’un Amerikalı yaratıcısı onlardan oyunun İngiltere’deki bir numaralı distribütörü olmalarını istediğinde ayaklarını buldular.

İlk Oyun Atölyesi 1978’de Hammersmith’te açıldı ve ondan önce, 1983’te, orklar ve elfler arasında kana susamış savaşlar düzenleyen Warhammer’ı yaratmak için minyatür savaş oyunu modelleri üretmeye başladı.

Bilim kurgu ve elfler ve orkların fantastik dünyasının bir karışımına dayanan bu güncellenmiş oyun “askerler” arasında, Warhammer artık kitapların, video oyunlarının, dergilerin, çizgi filmlerin ve planlı TV şovlarının arkasındaki küresel bir markadır. Şirketin dünya çapında hayranların model oluşturmayı ve çizmeyi veya oyunu oynamayı öğrenebilecekleri 523 mağazası var.

Koleksiyoncular, her biri 100 sterline mal olabilen minyatür plastik oyuncak modellerinden büyük güçler inşa ediyor. Minyatürler, bir araya getirilmesi ve ardından “et” ve “kemik” gibi renklerle boyanması gereken yüzlerce parçadan oluşabilir.

Bu, bazı hayranlar hiç oynamasa ve bunun yerine yaratıcı modellerini sergilemek için rekabet etse de, evde veya etkinliklerde masa üstü savaş alanı çatışmaları için kullanılabilir.

“Bilim” oyununun uzun tarihi, hayranları bilgilendiren kitaplar, dergiler ve çevrimiçi içerik aracılığıyla başka bir gelir kaynağıdır. Grup Eisenhorn’u geliştiriyor, The X Files’ın Amerikalı Yapımcısı Frank Spotnitz ile Canlı Bilim Kurgu ve Fantastik TV dizisi.

En son hesaplamalar, şirketin geçen yıl 361 milyon sterlinlik satış ve %43’lük bir işletme kar marjı elde ettiğini, Google’ın sahibi Alphabet Group’un yaklaşık %25’lik marjından daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Ürünlerinin büyük çoğunluğunu dahili olarak tasarlamak, yapmak ve satmak, grubun karının bir kısmını fabrika sahipleri veya perakendeciler gibi üçüncü şahıslara devretmesine gerek olmadığı anlamına gelir.

Son haftalarda, şirketin başarısıyla ilgili haberler, bazı eski işçileri, oyun yaratan ve yeni minyatürler tasarlayan yaratıcılar ordusunun düşük ücretleriyle ilgili endişelerini dile getirmeye sevk etti. Davranışlarından şikayet edenler birkaç yıl önce taşınmış görünüyor ve şirket şimdi düzenli olarak temettü ikramiyesi ödüyor ve düzenli çalışanlara bir stok tasarrufu planı sunuyor.

İlk yıllarında bir kitap yazan Livingston, Warhammer’ın başarısının “Metaverse” olduğunu söylüyor – dünya hayranlarının kendilerini tamamen kaptırabileceği bir dünya.

Başlangıçta kurucuların sevdiği rol yapma oyunları hakkında yazmaya başlayan Games Workshop’un White Dwarf dergisi, bir deha vuruşu olarak ortaya çıktı ve sadık bir hayran kitlesinden talep yaratmaya yardımcı oldu.

“Basitleştirilmiş oyun askerleri geleneksel olarak bir hobi haline geldi. İster stilize edilmiş bir boya, ister bir kutu boya veya bir kural kitabı olsun, her zaman bir şeyler satın alabilirsiniz” diyor.

Games Workshop’taki hissesini 1991’de satan ve şu anda İngiliz video oyunu geliştiricisi Sumo Group’un başkanı olan Livingston, grubun, kısmen beğenilerin arkasındaki teknoloji girişimcilerinin başarısından kaynaklanan artan bir geek kültüründen de yararlandığını söylüyor. Google ve Facebook. İnternet ayrıca karmaşık oyunların olası hayranlarının birbirlerini bulmasını ve nasıl oynanacağını öğrenmesini kolaylaştırdı.

Tüketici veri şirketi Statista’ya göre, Warhammer’ın bir parçası olduğu küresel masa oyunları sektörü, 2017’de 7,2 milyar dolardan 2023’e kadar 12 milyar dolara (8,6 milyar sterlin) çıkacak ve yeni gelenler meraklılardan para toplayabilecek. Kickstarter olarak.

İngiltere’nin iki yıl aradan sonraki ilk oyun fuarı için bu hafta sonu Birmingham’daki NEC Konferans Merkezi’ne en az 10.000 oyun hayranının katılması bekleniyor ve 200’den fazla katılımcı oyunlarını sergileyecek.

Games Expo’dan Kate Evans şöyle diyor: “Her yıl daha fazla aile görüyoruz. İnsanlar paranız karşılığında daha çok eğlenmek ve birbirleriyle konuşurken daha fazla sosyalleşmek istiyorlar.”

Son yıllarda masa oyunlarına olan ilgi, yalnızca pandemi sırasında ev aktivitelerine olan ilginin artmasıyla değil, aynı zamanda karakterlerin Dungeons & Dragons’a hayran olduğu Netflix draması Stranger Things ve Will Wheaton’ın karşısında Tabletop gibi YouTube şovları aracılığıyla da arttı.

Livingston, “Bize eskiden inekler, inekler ya da aşağılanarak bakılması gereken vahşiler olduğumuz söylenirdi. Şimdi çok havalıydı” diyor ve ekliyor: “Masa oyunlarında büyük bir canlanma var. İnsanlar birbirlerini arkadan bıçaklarken sosyalleşmekten ve insanlarla bağlantı kurmaktan keyif alıyorlar.”