İnternet sayesinde halk, yirmi yılı aşkın bir süredir uluslararası içerik için bir iştah kazandı ve içerik üreticileri artık üretiyor. Kore, İsrail ve Türkiye gibi adını daha önce hiç duymadığımız üretici ülkelerden gelen içeriğin karmaşıklığı ve kalitesi şaşırtıcı ve her yerdeki izleyiciler, nereden gelirse gelsin en yeni ve en iyiyi görmek için can atıyor.
Bu, tarihsel olarak varsayımlarını ve finansal modellerini yalnızca ABD, Kanada ve Birleşik Krallık gibi birkaç mega pazarda üretilen içeriğin küresel izleyicilerin iştahını tatmin etmek için seyahat etme yeteneğine dayandıran bir endüstri için bir ikilem sunuyor.
Elbette bu devasa pazarların hakimiyeti ortadan kalkmayacak. Ancak giderek artan bir şekilde, izleyiciler artık yalnızca ABD’de büyük destek bültenleri istemiyor ve daha fazla uluslararası içerik için hızla büyüyen bir iştahları var.
küresel ve yerel
Nedeni tabii ki akış. Yayın, 4G veya Wi-Fi aracılığıyla internet erişimi olan herkesin uluslararası içeriğe erişebilmesi anlamına gelir. Yaklaşan 5G teknolojisi sadece bu trendi hızlandıracak.
Örneğin, Asya’nın birçok yerinde izleyiciler, akış hizmetlerinin İngilizce (ve genellikle Amerikan) olarak eğlence ve haberler sunmasını, ayrıca yerel dillerinde programlamaya ek olarak Bollywood romantizmlerini, Kore dramalarını ve Mandarin’i de sunmasını bekler. Kısacası, herhangi bir platformun başarılı olması için içerik kataloğunun aynı anda hem küresel hem de yerel olması gerekir. Buna ek olarak, dünyanın çeşitli yerlerinde tanıtılan “evde yetiştirilen” bir rasyon sisteminden söz edilmektedir.
Bu uluslararası pazarlar aynı zamanda, yapımları giderek küresel bir izleyici kitlesinin ilgisini çeken, yetenekli bağımsız film yapımcılarından oluşan derin havuzlara da sahiptir. Bu, teknolojik gelişmelerin yanı sıra büyük filmlerin daha kısa teatral versiyonlarının ardından meydana gelir ve bağımsız film yapımcılarına sinemalarda görünmek için daha fazla fırsat sunar.
Artık, çevrimiçi B2B içerik pazarları, coğrafyadan bağımsız olarak tüm paydaşları (pazarların yokluğunda) başarılı bir şekilde bağladığından, bağımsız film yapımcıları dünyanın dört bir yanındaki yayıncı ve yayıncılardaki satın alma ekiplerine erişebiliyor.
Bu bağımsız film yapımcıları, içeriklerine olan talep arttıkça giderek daha fazla görünürlük kazanıyor. Tüketiciler, Latin Amerika, Avrupa, Hindistan, Asya ve Afrika’da bulunan zengin ve derin kültür ve tarihten ilham ve hikayeler alan film yapımcılarıyla etkileşime giriyor.
Artık tek yönlü bir sokak değil
Onlarca yıldır Hollywood ve diğer büyük eğlence başkentleri için ürettiklerini bu tür pazarlara önceden paketlenmiş, “al ya da bırak” biçiminde sunmak kolay oldu. İçeriğin akışı büyük ölçüde tek yönlü bir yoldu ve genellikle İngilizce olarak Amerikan aksanıyla ve Amerikan tavrıyla geliyordu. Amerikan halkı uluslararası olarak üretilmiş içerikleri izlemeye hevesli olduğundan, bu giderek artan bir şekilde iki yönlü bir yol haline geliyor.
İçerik, dünyanın her yerinden, onu izleyen izleyiciler kadar çeşitli bir akışta elde edilir. İyi bir örnek, “Parasite” filmi 2020’de En İyi Film Oscar’ını kazanan Kore’dir. Türkiye, İsrail ve Nijerya’nın yanı sıra. Bu pazarlarda sadece hayranlar yok; İçerik üreticileri var. “Para çalmak.” “yağmur.” “Lupinus.” “Kaos”. “Tahran”. Küresel izleyiciler bu şovlarla büyük başarı elde etti – nereden geldikleri umurlarında değildi. Ve alıcılar bunu biliyor.
Yayıncılık, birçok ülkede tarihsel olarak devlet tarafından verilen tekeller/ikili tekeller olmuştur ve bu nedenle çok karlıdır. Böylece tüm içerik tedarik zincirinde herkesin kazanacağı çok para vardı ve kitleler bu tekeller/ikililer aracılığıyla kendilerine yapılan seçimlerle yaşamak zorunda kaldılar – kelimenin tam anlamıyla başka seçenek yoktu. Ama şimdi bu durumdan çok uzak.
Günümüz eğlencesi, İnternet üzerinden teslim edilen bir üründür; Yeni bir sistem ve yeni bir kural kitabı ortaya çıkıyor.
Bu, yeni içerik elde etmek isteyen akış hizmetleri ve stüdyolar için büyük bir fırsattır. Netflix, Kore içeriğine 500 milyon dolar yatırım yaptı Bunun için para ödemeye hazır olduklarını gösteriyor.
İçeriği keşfetmek zor
Ama aynı zamanda zorluklar da sunuyorlar. Edinme ekiplerinin artık en iyiyi bulduklarından ve aldıklarından emin olmak için içeriği küresel olarak sağlamaları gerekiyor. İçeriği küresel ölçekte keşfetmek zordur ve ölçeğin ışığında değerlendirmek daha da zordur. Düzinelerce dilde on binlerce film, şov ve diğer gelecek vaat eden içerikle hız ve çeviklik her şeyden önemlidir.
Bu işi yalnızca güney Fransa’daki endüstriyel etkinliklerde yapmanın eski manuel modeli artık kullanışlı değil – seyahat açılmaya başladığında ve fiziksel olaylar geri dönmeyi başarsa bile.
Zorluğu düşünün: İçeriğin sağlanması giderek daha küresel hale geliyor. Akış platformlarının patlaması, izleyicileri böldü ve oyunu lisanslama/satın alma açısından değiştirdi. Bireysel işlemlerin hacimleri azalmış olabilir, ancak ticaret fırsatlarının sayısı katlanarak arttı.
Dijital platformları kullanan ve işlemleri dijitalleştirenler tarafından rekabet avantajı elde edilir – satıcıların yeni pazarlarda yeni nesil satın alma ekiplerine ulaşmasına ve satın alma ekiplerinin harika içeriğe sahip ancak dağıtımı olmayan satıcılara ulaşmasına olanak tanır.
Dijital ekosistem, ilgilenen bir alıcının ve istekli bir ürünün birbirlerini bulmasına ve fiziksel konumlarından bağımsız olarak 7/24 ticari işlemler gerçekleştirmesine olanak tanır. Ek personel kiralamaya veya bilet ve etkinliklere harcama yapmaya gerek kalmadan, bu dijital platformlar uluslararası iş yapma maliyetini düşürür.
Bugün, harika içerik her yerden gelebilir ve her yere seyahat edebilir. Artık küresel bir oyun. Çeviriler burada kalacak.
“Yayıncı. Sertifikalı analist. Sorun çıkaran. Serbest çalışan alkol yayıncısı. Kahve fanatiği.”
More Stories
Frankofon Film Festivali Mart ayında sinemaseverleri ağırlıyor
RSIFF Suudi seslerini, Vatikan’ı, Türk televizyonunu ve “Zorro”yu öne çıkarıyor
Guy Ritchie’nin Henry Cavill’li yeni filmi Türkiye’de çekilecek