Bir şirket, canlı televizyona (CTV) katılım arttıkça içerik oluşturucuların TV reklamcılığındaki varlığını genişletmeyi nasıl umuyor?

Bu geliyor Elektronik pazarlamacının beklediği gibi Sektör, içerik oluşturucuların sosyal medya kanallarının ötesinde nasıl yararlanabileceğini yeniden değerlendirirken, ABD nüfusunun %52,7’si bu yıl reklamlı yayın hizmetlerine abone olacak.

Studio71, belirli bir rakam vermeden CTV’nin izlenme oranının son beş yılda %11’den %26’ya yükseldiğini söyledi. Yeni ürünle birlikte, reklamverenler arasında Lego ve Disney gibi markalar, TV tarzı reklam öğelerini ve mobil cihazlar için uyarlanmış daha kısa reklamları CTV platformlarında yayınlama konusunda daha fazla esnekliğe sahip olacak. Ürün bu yaz beta testine başladı ve şu anda dünya çapında kullanıma sunuluyor.

Studio71 eş CEO’su Matt Crowley, dahili verilere atıfta bulunarak, “Reklam gösterimlerimizin %50’sinden fazlası oturma odasında ve reklam harcamalarımızın büyük kısmı artık CTV’de tüketiliyor” dedi. “Reklamları 15 saniye gibi daha kısa bir formatta yayınlıyoruz ve zorunlu ve atlanamayan daha uzun reklam öğeleri yayınlama olanağına sahibiz.”

Studio71’in bu şirketlerin rakamlarını derlediği derlemeye göre, YouTube, Roku ve Amazon’un da aralarında bulunduğu platformlar, geçen ay toplam yüz milyonlarca saat izlenme süresi elde etti. Bu lansmanla şirket, ABD’deki (ComScore’un Metrix Çoklu Platform raporuna göre) mevcut yaklaşık 139 milyon aylık aktif izleyici erişimine (ülkenin video izleyicisinin yaklaşık yarısını temsil ediyor) eklemeyi umuyor.

Studio71’in içerik bölümü, sahip olunan ve yönetilen kanallar, podcast’ler ve uygulamalar için binlerce orijinal video üretiyor ve 1.800’den fazla içerik oluşturucu kanalı yayınlıyor. Şirket, reklam üretmek için ajanslar ve markalarla birlikte çalışıyor, aynı zamanda doğrudan orijinal içerik yaratıcılarıyla da çalışıyor.

Studio71 özellikle, YouTube içerik oluşturucularının yer aldığı geleneksel TV şovları gibi hissettiren programlardan oluşan programlama listesi aracılığıyla daha fazla YouTube içerik oluşturucu içeriğine yatırım yapıyor. Buna haftada birkaç kez yayınlanan “Ghost Files” ve “Are You Scared?” gibi senaryosuz paranormal diziler ve makineler ve arabalarda haftalık 20 dakikalık videolar yayınlayan başka bir program olan HeavyDSparks da dahildir.

Bu, bu yılın başlarında YouTube olarak geliyor Güncellendi TV uygulaması, TV’de alışveriş için ödeme işlemlerini basitleştirme gibi daha etkileşimli özellikler içerecek. YouTube geçen ay Ayrıca etkinliğine içerik oluşturucu odaklı daha fazla özellik eklemeyi planladığını da belirtti; video platformu büyük yayın şirketleriyle rekabet ederken içerik oluşturucuların bölümleri, sezonları, sinematik önizlemeleri ve diğer kanal sayfası güncellemelerini düzenlemesine olanak tanıyacak.

Crowley, Studio71’in sosyal medya ve CTV için BGBM’sinin “büyük bir değişiklik” görmediğini belirtti. Studio71, P&G’den Audible’a kadar markalarla çalıştı.

Ancak influencer ajansı HireInfluence’ın kampanya başarı direktörü Carrie Bliss, influencer pazarlama kampanyalarının BGBM oranlarının CTV’den farklı olması nedeniyle bu eğilimin finansal zorluklarla birlikte geldiği konusunda uyardı. Bliss tam BGBM aralıklarından bahsetmedi. Ne olursa olsun Bliss, etkileyicileri CTV’nin geniş erişimiyle birleştirmenin daha fazla “hikaye anlatma fırsatı” sağlayabileceğini ve markaların geleneksel TV reklamcılığına yatırım yapmasına olanak sağlayabileceğini kabul ediyor.

Bliss, “Canlı yayın oranları genellikle sosyal medya kampanyalarına göre daha yüksek” dedi. “Markalar gerekli kaynaklara sahip olduklarından emin olmalı ve etkileyici içeriğin değerini yansıtan bütçeler ayırmalıdır.”

Birçok etkileyici ajans, yaratıcılarının içeriğini daha fazla şekilde genişletmek için içerik stüdyolarına, dijital ev dışı şovlara veya CTV şovlarına yatırım yapıyor. Örneğin, bu yılın sonlarında yaratıcı ajans Whalar bir web sitesi açacak Yeni bölüm Yaratıcılar için gerçek bir kampüse sahip olan Deniz Feneri denir. Siteler, içerik oluşturucuların ağ oluşturmasına ve belki daha da önemlisi, video özellikli podcast süitleri, düzenleme bölmeleri, fotoğraf ve müzik stüdyoları içeren üretim tesislerini kullanarak stüdyo kalitesinde içerik oluşturmasına olanak tanıyacak.

Whalar’ın Kuzey Amerika ölçüm ve analizden sorumlu kıdemli yöneticisi Kimberly Phan, Digiday’in Medya Satın Alma Zirvesi’nde şunları söyledi: “Bunu benzer düşüncelere sahip yaratıcılar için bir Soho House gibi düşünün.” “[Creator content is] Dönüşüm yolunun tamamındaki her şey. Bu geniş içerik biçimlerini oluşturduktan sonra farklı teknoloji şirketleriyle de çalıştık ve bunları ev dışı TV gibi ev içi şeyler için seçtik; içerik oluşturucular daha çok sosyal odaklıdır.”