Apple’ın gizlilik güncellemesi Facebook için kötü, insanlık için harika

Apple, kullanıcıları daha fazla reklamı hedeflemek için iPhone’larında gizlice gizleyen Facebook ve diğer gözetleme uygulamalarını çökertme taahhüdüne bağlı kalıyor.

Uygulama İzleme Şeffaflığı adlı yeni gizlilik özelliği, iPhone ve iPad’i çalıştıran işletim sistemi güncellemesinin bir parçası olarak Pazartesi günü başlatıldı. İOS 14.5’te bulunan Anti-Tracking Shield, Apple ve Facebook’un birbirlerinin iş modellerine ve dünyanın dört bir yanındaki milyarlarca insanı etkileyen karar alma sürücülerine saldırdığı yedi aylık bir gecikmenin ardından geliyor.

Notre Dame Üniversitesi Teknoloji Etik Laboratuvarı kurucu direktörü Elizabeth Reineris, “Bu anlaşmazlığın her şeyden çok gösterdiği şey, Facebook ve Apple’ın muazzam pazar güçlerine sahip olmasıdır” dedi.

Ancak Apple, yalnızca şu anda iPhone kullanan bir milyardan fazla insanın çıkarlarını aradığını söylüyor.

Apple’ın baş gizlilik mühendisi Eric Neuschwander, Associated Press ile yaptığı röportajda, “Cihazlarındaki artan veri miktarı ve (gizlilik risklerine ilişkin) hassasiyetlerinin de arttığı göz önüne alındığında, şimdi bunu vurgulamanın zamanı geldi,” dedi.

Yazılım güncellemesini yüklediğinizde – ki bu çoğu iPhone kullanıcısının yaptığı bir şeydir – zaten cihazda bulunan uygulamaların bile çevrimiçi etkinlikleri izlemek için onay talep etmesi ve alması gerekecektir. Bu, Facebook’un şiddetle direndiği bir değişim, özellikle de Apple’ı eleştiren bir dizi tam sayfa basın reklamı.

Şimdiye kadar, Facebook ve diğer uygulamalar, kullanıcılar bunu önlemek için ayarlarına girme zamanını ve zahmetini harcamadıkça iPhone’larda otomatik olarak izleme gerçekleştirebildi – bu, çok az kişinin gezinmeyi rahatsız ettiği bir süreç.

Şirketlerin kişisel gizliliği yönetmelerine yardımcı olan DataGrail CEO’su Daniel Barber, “Bu, tüketicilerin açıkça aradıkları şeffaflığı ve kontrolleri elde etmeleri için önemli bir adımdır” dedi.

Facebook, Apple’ın anti-izleme denetimlerine yönelik saldırılarında, bu hareketi, reklamlara güvenmek yerine daha fazla uygulamayı hizmetlerinin ücretini almaya zorlamayı amaçlayan gücün kötüye kullanılması olarak eleştirdi. Apple, iPhone uygulaması üzerinden işlenen çoğu ödemede% 15 ila% 30 indirim alıyor.

Çevrimiçi izleme her zaman Facebook’a ve diğer binlerce uygulamanın kişiselleştirilmiş reklamlar gösterebilmeleri için kullanıcıların ilgi alanları ve alışkanlıkları hakkında bilgi toplamasına yardımcı olmuştur. Facebook yöneticileri başlangıçta Apple’ın yaptığı değişikliklerin gelirlerini yılda milyarlarca dolar azaltacağını kabul etseler de, sosyal ağ şirketi, kamuoyundaki eleştirilerinin çoğunu hayatta kalmak için çevrimiçi reklamlara güvenen küçük işletmelerin savunması olarak konumlandırdı.

Buna karşılık Apple, insanların hayatlarına toplumsal bir krize neden olacak kadar derinden müdahaleci olduğu için Facebook ve diğer uygulamalarla dalga geçti.

Apple CEO’su Tim Cook, 6 Ocak’ta ABD Kongre Binası’na yapılan saldırılardan birkaç hafta sonra yaptığı konuşmada, Facebook ve diğer sosyal medya tarafından takip edilerek toplanan kişisel bilgilerin bazen insanları daha fazla dezenformasyona itebileceğini belirtti. daha fazla reklam gösterin.

“Halkın güvenini sarsan ve hatta hayat kurtaran aşılara ödül veren içeriği hoş görmemenin sonuçları nelerdir?” Cook sordu. “Binlerce kullanıcının aşırılık yanlısı gruplara katıldığını ve ardından daha fazlasını öneren bir algoritmayı sürdürdüğünü görmenin sonuçları nelerdir?”

Bu, Apple’ın gizlilik sorununu rekabet avantajı için kullanma girişiminin bir parçası, diyor Barber, yeni takip önleme kontrolleri çoğu tüketici arasında popüler hale gelirse artık daha büyük markaların benimsemesinin beklendiği bir taktik.

Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, ton değişikliğiyle geçtiğimiz günlerde Apple’ın yeni gizlilik kontrollerinin şirketine uzun vadede gerçekten yardımcı olabileceğini öne sürdü. Gerekçesi: iPhone kullanıcılarının otomatik olarak izlenememesi, kendi uygulamalarındaki reklamları etkili bir şekilde hedeflemek için yeterli kişisel bilgi toplayamazlarsa, daha fazla şirketin ürünlerini doğrudan Facebook ve Instagram gibi bağlı kuruluş hizmetlerinde satmasına neden olabilir.

Zuckerberg geçen ay yaptığı açıklamada, “Apple’ın değişiklikleri daha fazla şirketi, ürünlerini dışında kullanmak isteyen müşterileri bulmak için verilerini kullanmalarını zorlaştırarak platformlarımızda daha fazla ticaret yapmaya teşvik etseydi daha güçlü bir konumda olabilirdik” dedi. Sohbet uygulamasında bir tartışma sırasında Platformlarımızdaki Clubhouse Audio.

Aynı röportajda Zuckerberg, çoğu insanın reklamın daha fazla hizmeti ücretsiz veya çok düşük fiyatlarla almalarını sağlayan “zaman içinde test edilmiş bir model” olduğunun farkına vardığını da vurguladı.

Zuckerberg, “İnsanlar genellikle reklamları görecekleri takdirde, alakalı reklamlar olmalarını istedikleri izlenimine kapılıyor,” dedi. Çoğu iPhone kullanıcısının, ilgi alanlarına göre uyarlanmış reklamlar karşılığında izlemeyi kabul edip etmeyeceğine inanıp inanmadığını söylemedi.

Google ayrıca Facebook’tan daha büyük bir dijital reklam ağını beslemek için kişisel bilgilere güveniyor, ancak iPhone’un yeni gizlilik kontrollerine uyum sağlayabileceğini söyledi. Facebook’un aksine Google’ın Apple ile yakın iş ilişkileri vardır. Google, iPhone ve iPad’de tercih edilen arama motoru olması için Apple’a yılda tahmini 9 ila 12 milyar dolar ödüyor. Bu düzenleme şu anda ABD Adalet Bakanlığı’nın geçen yıl açtığı antitröst davasının bir bileşenidir.

Facebook ayrıca şirketi parçalamayı amaçlayan federal bir antitröst davasına karşı da kendini savunuyor. Bu arada Apple, iPhone uygulamaları üzerinden yapılan satın alımlarda topladığı komisyonlar ve onu fiili bir düzenleyiciye dönüştüren yeni kurallar yoluyla piyasaları istikrarsızlaştırma yeteneği için dünyanın dört bir yanındaki kanun koyucular ve düzenleyiciler tarafından inceleniyor.

Raines, “Apple’ın iş modeli ve bu savaştaki tarafı daha fazla hak koruması ve tüketici gizliliği açısından daha iyi olsa da, Apple gibi büyük bir şirketin App Store aracılığıyla etkin bir şekilde” başlatılmasını “isteyip istemediğimiz konusunda hala bir soru var” dedi.

AP teknoloji yazarı Michael Liedtke’nin sözleri