’25 yaşındakiler’ Kamala Harris için ABD seçimlerini kazanabilir mi?

Kampanyalar “bunun farkına varıyor [Gen Z] “Kazanmak istiyorlarsa vurmaları gereken bir demografi var ve bu da internette heyecan yaratmakla başlıyor.”

Kampanyalar TikTok’taki saygısız internet kültürünü, memleri ve argoyu istismar ediyor; Mark Zuckerberg, algoritmasını kasıtlı olarak Facebook’ta siyasi içerik sunmaktan uzaklaştırdı ve Elon Musk’un Trump yanlısı eğilimi, X platformunun bazı kullanıcılarını yabancılaştırdı.

Kullanıcıları bağımlılık yaratan popüler kısa video akışıyla besleyen TikTok’un algoritması, kampanyaların siyasi içerik aramayan yeni kitlelere ulaşmasını sağlıyor.

Perth’teki Curtin Üniversitesi’nde İnternet çalışmaları profesörü Crystal Abedin, “Uygulamanın tasarımı, karşıt filtre kabarcıklarının etkileşime girmesine olanak tanıyor” dedi. “Renk paletinizin dışındaki şeyleri bulmanızı sağlıyor.”

Kullanıcılar, siyasetle etkileşime geçmek için “düetler” ve diğer hesaplarla canlı yayın tartışmaları gibi popüler özelliklerini kullanıyor.

Bazı içerik oluşturucular, genellikle hayranlar tarafından müzik sanatçılarını ve icracılarını kutlamak için oluşturulan “fancam” videoları veya adayların efektlerle düzenlenen fotoğraf veya videolarından oluşan kolajlar da oluşturdu.

TikTok kullanıcılarının postayla gönderilen oy pusulalarını müzik eşliğinde doldururken kendilerini filme alma eğilimi var.

Harris’in Temmuz ayında Demokratların adayı olduğunda erişim alanını genişletmek için kampı, popüler müzik ve popüler düzenleme tekniklerini gerçek zamanlı olarak kavramak üzere kampanya yönetici yardımcısı Rob Flaherty’nin “25 yaşındaki çılgın çocuklardan” oluşan bir grup olarak tanımladığı kişiyi işe aldı.

Trump’ın hatalarının yanı sıra kürtaj ve iklim değişikliği gibi konularda kendi videolarını oluşturdular.

Aynı zamanda kampanya, platformdaki içerik oluşturucularla halka açık bir şekilde kur yaptı ve onları Beyaz Saray’daki gösterişli etkinliklere ve Demokratik Ulusal Kongre’ye davet ederek mesajlarının organik olarak TikTok’un geniş takipçilerine yayılmasını umuyordu.

Trump’ın TikTok uygulaması daha kasvetli bir teklif sundu: Harris’in başkanlığı döneminde ekonomi ve artan göçmenlik oranları hakkında kasvetli tahminler içeren, tehditkar müzik içeren videolar ve eski başkanın “gerilemedeki bir ulus” uyarısını gösteren bir kamera klibi.

Araya, şakacı Logan Paul ve video oyunu yayıncısı Aden Ross gibi manosferler veya erkeklik merkezli çevrimiçi alanlarla yakından ilişkili olan genç erkek yaratıcılarla eğlenceli karşılaşmaların klipleri serpiştirilmiş.

Cohen’e göre Trump, TikTok’tan “daha az özgün” ve geleneksel kampanya materyallerine daha yakın hissettiği için Harris’in TikTok stratejisi “bırakın politikacıyı, her marka için ilham verici”.

Trump’ın 12 milyon takipçisine kıyasla 5 milyon takipçiye sahip olmasına rağmen Harris’in KamalaHQ hesabı, Cumhuriyetçi adayın 1 milyar görüntülemesine kıyasla 1,5 milyar görüntüleme aldı.

Ancak Harris çılgınlığı son haftalarda hem anketlerde hem de TikTok’ta gücünü kaybetti.

Paylaşılan veriler Finans Zamanları Sosyal medya istihbarat platformu CredoIQ, Ekim ayının başında Cumhuriyetçi J.D. Vance ile Demokrat Tim Walz arasındaki başkan yardımcısı tartışmasının ardından TikTok’taki viral muhafazakar içeriğin viral ilerici içeriği aştığını tespit etti.

CredoIQ’nun kurucusu Ben Dar, mevcut hükümetin Helen ve Milton Kasırgaları yardım çabalarını eleştiren içerik yayınlayan Trump yanlısı içerik oluşturucuların sayısındaki artışın bu dalgalanmaya katkıda bulunmuş olabileceğini belirtti.

CredoIQ’ya göre Ekim fırtınalarıyla ilgili izlenen içeriğin yaklaşık %47’si muhafazakar içeriklerden oluşurken, %43’ü ilerici içerikten oluşuyordu.

Harris’in yaklaşık 250 kişiden oluşan dijital operasyonu, yaklaşık 15 gençten oluşan bir hızlı müdahale ekibini içeriyor.

Çevrimiçi konuşma, ivme kazandıkça trendleri yakalamak için internette gezinme ve Slack kanalları ve mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla işbirliği yapma konusunda oldukça bilgililer.

İçerik, deneme yanılmanın ön plana çıktığı hafif bir onay sürecinden geçer.

Bazı paylaşımlar Trump’ı “tuhaf” ve “alışılmışın dışında” olmakla alay ediyor veya Demokratların onun politikalarını “geri çektiği” veya “alkışladığı” klipleri gösteriyor. Diğer durumlarda Harris genellikle gülüyor veya “Z Kuşağına olan sevgisini paylaşıyor.”

Kampanya stratejisine aşina bir kişiye göre amaç, “izin yapıları” oluşturmak veya etkileyicilerin Harris hakkında olumlu paylaşımlar yapacak kadar rahat hissetmelerini sağlamak, yani takipçilerinin de aynısını yapma konusunda kendilerini güçlendirilmiş hissetmeleri anlamına geliyor.

Minnesota’daki St. Thomas Üniversitesi’nin gelişmekte olan medya bölümünde yardımcı doçent olan April Eichmeier, “Z kuşağının bunu yapması gerçek bir şey” dedi.

“Clinton kampanyasından bir tweet günler alırdı. Bir şeyin 15 dakika içinde viral hale gelebildiği bir dünyada kampanyayı bu şekilde yürütemezsiniz.

Harris’in dijital kampanyasının başarısı, Truth Social uygulamasında “tarihin en büyük sosyal medya platformuna” sahip olduğu konusunda ısrar eden Trump’ı kızdırdı.

Ancak uzmanlar, TikTok’ta daha az Cumhuriyetçi siyasetçinin bulunduğunu, bunun kısmen bazılarının Çinli mülkiyete itiraz etmesi ve uygulamayı genç Amerikalıların zihinlerini yok etmek için tasarlanmış “dijital fentanil” olarak tanımlaması nedeniyle olduğunu söylüyor.

Cumhuriyetçi dijital strateji uzmanı ve Kampanya İnovasyon Merkezi’nin yönetici direktörü Eric Wilson, “Cumhuriyetçiler genel olarak orada olma fırsatını kaçırdılar” dedi.

Merkezin araştırmasının, kendini MAGA Cumhuriyetçisi olarak tanımlayan beş kişiden birinin her gün TikTok kullandığını ortaya çıkardığını da sözlerine ekledi.

Ancak Trump’ın kıdemli iletişim danışmanı Alex Brusewitz, Semaphore ile yaptığı röportajda TikTok’un “bu kampanya döngüsünde bizim için yararlı olduğunu”, Facebook’un ise 2020’de “sansür” uyguladığını söyledi.

Prusiewicz, kampanyanın “Trump’ı bir kişi olarak güçlendirdiğini”, örneğin “TikTok’ta dünyadaki en büyük etkileyicilerden bazılarıyla komik karşılaşmalar yoluyla” olduğunu ekledi.

TikTok’un siyasetin kalbindeki yeni rolü, platformdaki yanlış bilgilendirme konusunda yeni endişeleri beraberinde getirdi.

Sol eğilimli Media Matters grubunun bu ayın başlarında hazırladığı bir raporda, TikTok’ta milyonlarca görüntüleme alan son kasırgalarla ilgili komplolar ve yalanlar ortaya çıkarıldı.

Kampanyanın son aşamalarına gelindiğinde Trump ve Harris yarışırken, adayların TikTok takipçilerinin onlara sandıkta avantaj sağlayıp sağlayamayacağı belli değil.

Z Kuşağı siyasi savunuculuk grubu Yarının Seçmenleri’nin basın sekreteri yardımcısı Jessica Sills, Harris’in partisinin listesinin en üstüne yükseltilmesiyle gönüllü kayıtlarında ve işe alımlarda bir artış olduğunu söyledi.

“Bu heyecanın büyük bir kısmı TikTok’ta hemen ortaya çıkan çevrimiçi heyecandan geldi” dedi.

Ancak Cohen, “seçmen kaydına ilişkin erken göstergelerin gençlerin aktifleşmesi açısından gerçekten olumlu olmasına rağmen… kanıtların açık olacağı” konusunda uyardı.

Yazan: San Francisco’daki Hannah Murphy. New York’tan Anna Nicolaou ve Londra’dan Peter Andringa’nın ek raporları

© Finans Zamanları