Sektör uzmanları, Google’ın çerez kararının pazarlamacılar ve reklamverenler için ne anlama geldiğini tartışıyor – Kampanya Özeti TR

Üçüncü taraf çerezlerinin çöküşü, Google’ın çerezleri kaldıracağını ilk duyurmasından bu yana dört yıl boyunca tartışma konusu oldu; ancak işler ne kadar çabuk değişti.

Başlangıçta Google, üçüncü taraf çerezlerini kaldırma nedeni olarak büyük ölçüde tüketici gizliliği endişelerini gösterdi. Ancak yıllar boyunca çerezleri devre dışı bırakmayı defalarca erteledikten sonra Google, yakın zamanda şu kararı verdi: hayır Sonuçta bisküvileri ufalamak için.

Peki bu, binlerce perakendeciyi, markayı, pazarlamacıyı ve reklamvereni etkileyen dijital ekosistem için ne anlama geliyor? Çerezlerin burada kalacağına dair duyuru hakkında ne düşündüklerini öğrenmek için sektör uzmanlarıyla konuşuyoruz (en azından şimdilik).

Sektörde şok dalgaları

Birçok sektör uzmanı için bu karar sürpriz oldu ve pazarlama ve reklamcılık ekosisteminde şok dalgaları yarattı.

“Şaşırdım ama şaşırmadım” diyor Janice ChanNexxen’de Platform ve Müşteri Hizmetleri Başkan Yardımcısı, Asya Pasifik. “Google’ın Özel Korumalı Alanının pilot ortağı olarak, Neksin “Bu düşüşe yol açan gelişmeleri ve endişeleri çok iyi anlıyorum. Bununla birlikte, markaların ve pazarlamacıların bu çerezsiz yolculuğa devam ederek pazarlama ve iş hedeflerine ölçeklenebilir, geleceğe yönelik çözümlerle ulaşmalarını bekliyorum. Bu ölçekteki reklamlar her zaman sektörler arası bir şok dalgası yaratacaktır.

“Şaşırdım” diye ekliyor Yang LiuPazarlama ve İletişim Başkanı, Pacific Consumer Data Insights Platform NIQ“Üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmak için yıllardır verdiğim çabalar beni çerezsiz bir geleceğin yakın olduğuna inandırdı. Google’ın kullanıcı tercihleri ​​için yeni bir istem sunarken üçüncü taraf çerezlerini saklama kararı önemli bir gelişme,” “Her zaman olduğu gibi, hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. Genel olarak, Google’ın yeni tercihler gerektirerek kullanıcı gizliliğini artırma konusundaki kararlılığı konusunda ihtiyatlı bir iyimserim.”

Liu ayrıca, tanıdık hedefleme ve ölçüm tekniklerini kullanmaya devam edebileceğimiz için, üçüncü taraf izleme araçlarının sürekli kullanılabilirliğinin birçok kişiye rahatlama hissi sağlayabileceğini vurguluyor.

“Ancak bu aynı zamanda sektörün devam eden gizlilik endişeleri ve üçüncü taraf verilerinin kullanımıyla birlikte gelen düzenleyici incelemelerle mücadele etmesi gerektiği anlamına da geliyor” diyor ve ekliyor: “Kullanıcı tercihlerinin önerilmesi, büyümeye paralel olarak kullanıcılara daha fazla şeffaflık ve kontrol sunabilir. Veri gizliliğine yönelik küresel bir talep var. Uzun vadede, mahremiyet ile reklam faaliyetleri arasında denge kurma konusundaki etkinliğinin daha fazla değerlendirilmesi gerekiyor.”

Ortak akıl galip geliyor

buna göre Ronnie RaichuraGenel Müdür MükemmelÇözüm tamamen işe yaramaz olduğundan sağduyu burada galip geldi. Raichura bu haberi bisküvi çöküşüne hazırlıklı olmayan perakendeciler için büyük bir rahatlama olarak görüyor.

“Sonuç olarak, çerez kullanımının ortadan kaldırılmasından kaynaklanan geçici veri kaybı azaltılıyor ve reklamverenler, çerezlerin kampanya ölçümlerinin bozulmadan kalmasını sağlamak için kısa vadeli bir çözüm olarak kaldığını bilerek rahat bir nefes alabiliyor” diyor. Ancak bu haberden bağımsız olarak, dünya daha çok cihazlı ve parçalı hale geldikçe, kampanyaları optimize etmek ve ölçmek için birinci taraf verilerini kullanmaya devam ederek çerezlerin olmadığı bir ortama hazırlıklı olmamız önemlidir.

“Gelecek için mevcut en son teknolojiyi kullanarak bu yaklaşımı sürdüreceğiz – ancak artık bir kurabiye kıyameti hayaleti olmadan daha fazla zamana sahip olmak güzel” diye ekledi.

Jonathan ReeveBaşkan Yardımcısı, Asya Pasifik Bölgesi Şahin GözüKendisi de bu görüşe katılıyor. Bugün pek çok kişi rahat bir nefes alacak olsa da bu değişimin bizi üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşmaya zorladığını ve bunun sürekli gecikse bile kaçınılmaz olduğunu söylüyor.

Reeve şöyle açıklıyor: “Çerezlerin kullanımıyla ilişkili pek çok performans ve gizlilik sorunu var; bu da Google’ın Özel Korumalı Alanı ve şirket içi sadakat programları gibi alternatiflerin artık daha yavaş da olsa ortaya çıkmaya devam etmesini muhtemel kılıyor.”

“Mutluyum. Üçüncü taraf verilerinden uzaklaşma, kurum içi sadakat programlarının geliştirilmesine daha fazla odaklanılması nedeniyle Eagle Eye’ın satışlarının artmasına yardımcı oldu. Bununla birlikte, sektördeki pek çok oyuncunun bu değişime hazır olmadığı açık. profillerden uzaklaşma ertelenemez Katılım sonsuza kadar sürer, ancak son tarihin ertelenmesi, hazırlıksız olanlara geçiş için daha fazla zaman verir.

Bu kararın arkasındaki motivasyon nedir?

ile Billy LouisoBölge Başkan Yardımcısı AmbertiGoogle’ın üçüncü taraf çerezlerini saklama kararına ilişkin görüş “öncelikle şüpheci”. Bu şüpheciliğin Google’ın, Firefox, Safari ve Apple gibi rakiplerin halihazırda yeni, gizlilik odaklı bir yaklaşım uğruna çerezleri terk ettiği sektör trendini altüst eden hamlesinden kaynaklandığına dikkat çekiyor.

“Google’ın reklam gelirlerine bağımlı olması, değişim konusundaki isteksizliğini açıklıyor ve ticari çıkarlar ile gizlilik kaygıları arasındaki gerilimi vurguluyor. İçerikte ‘çerez tabanlı reklamcılık çözümü’ olarak adlandırılan ifade, Google’ın belirtilen amaçları hakkında şüphe uyandırıyor” diyor . “Bu karar, Google’ın iş modelini korumak ile artan gizlilik endişelerini ele almak arasında kurmaya çalıştığı karmaşık dengenin altını çiziyor.”

“Genel olarak şüphecilik, Google’ın amaçlarına yönelik eleştirel bir bakış açısını yansıtıyor ve bu kararın gerçekten kullanıcıların çıkarlarına mı hizmet ettiğini yoksa öncelikle şirketin kârını mı koruduğunu sorguluyor. Teknoloji endüstrisinde gizliliği korumak ile kâr elde etmek arasındaki tartışmayı özetliyor.”

Pazarlama ve reklamcılıkla ilgili zorlukların üstesinden gelmek için nefes alma alanı

Uzmanlar, pazarlamacıların ve reklamverenlerin bu dönemde veri stratejilerini güçlendirmeye odaklanmalarının akıllıca olacağı konusunda hemfikir. Gizlilik kaygıları büyümeye devam ettikçe, müşterilerin isteyerek sağladığı verilerden etkili bir şekilde yararlanma yeteneği giderek daha değerli hale gelecektir.

Bailey, “Sonuçta, bu haber kayda değer bir rahatlama sağlasa da nihai hedef değişmeyecek” diyor ve ekliyor: “İleri görüşlü markalar bu zamanı sadece statükoyu korumak yerine yenilik yapmak ve uyum sağlamak için kullanacak.”

Loizo, bu gecikmenin sektörün gizlilik önlemlerini artırma yolunu değiştirmediğini vurguluyor. Markalara ekstra süre verilse de bunu stratejik kullanmaları çok önemli. Bu dönem, yaklaşan son teslim tarihinin baskısı olmadan yeni teknikleri ve yöntemleri geliştirme ve test etme fırsatı sağlar.

“Bu hamle, memnuniyet verici bir rahatlama sağlamaya devam edecek ve şirketlerin sistemlerini elden geçirme yönünde acil bir baskı olmadan mevcut stratejilerine devam etmelerine olanak tanıyacak” diye bitiriyor. “Şimdiki zorluk, pazarlama etkinliği ile kullanıcı mahremiyetine saygı arasında bir denge bulmaktır; tüketicilerin veri kullanımı uygulamaları konusunda daha bilinçli hale geldiği bir dünyada, bilgilerini koruma taahhüdü gösteren markaları tercih etme olasılıkları daha yüksektir.”