Google’ın yapay zekaya genel bakışı SEO’yu bozduğundan çevrimiçi satıcılar çabalıyor

Google’ın yakın zamanda kullanıma sunduğu Yapay zekaya genel bakış (AIO’lar) ABD arama sonuçlarında e-ticaret endüstrisine şok dalgaları göndererek çevrimiçi perakendecileri arama motoru görünürlük stratejilerini yeniden değerlendirmeye sevk etti.

SE Sıralaması, SEO platformu, o diyor Değişen bu ortamda ilerlerken çevrimiçi tüccarlar için zorluklar ve fırsatlar var.

SE Sıralaması, 100.013 terimden oluşan çalışmasında artık anahtar kelimelerin yalnızca %8,71’inin AIO’yu tetiklediğini tespit etti; bu, lansman öncesi testte gözlemlenen %64’e göre önemli bir düşüş.

AIO’lar daha az sıklıkta görünse de içerik açısından daha önemli hale geliyorlar. Çalışma şunu gösteriyor:

SE Sıralaması çalışması, “Son bulgularımız ortalama AIO metin uzunluğunun yaklaşık 4.342 karakter olduğunu gösteriyor” dedi. Bu, önceki gözlemlere göre %24,59’luk bir artışı temsil ediyor ve bu da organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına itebilir.

Rapor, Google’ın AI Genel Bakış özelliğinin arama ortamını nasıl yeniden şekillendirdiğini ve potansiyel olarak tüketicilerin işletmeleri çevrimiçi olarak keşfetme ve onlarla etkileşimde bulunma biçimini nasıl değiştirdiğini ortaya koyuyor. Arama sonuçlarının görünürlüğü, reklam yerleştirme ve içerik gereksinimlerindeki değişiklikleri vurgulayan araştırma, yapay zeka odaklı bir arama ortamında çevrimiçi varlıklarını korumak veya geliştirmek isteyen e-ticaret şirketlerine hayati bilgiler sağlıyor.

Genel bakışları neler tetikler?

Araştırma ayrıca bazı niş alanların AIO’ları tetikleme olasılığının diğerlerine göre daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı. Araştırmaya göre, “İlişki sektörü, AIO’lara yol açan en yüksek anahtar kelime yüzdesine sahip (%26,62), onu yiyecek ve içecek (%24,78) ve teknoloji (%18,11) izliyor.”

Bu alanlarda faaliyet gösteren e-ticaret şirketleri için bu, bir dizi fırsat ve zorluğu beraberinde getiriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların olasılığının artması, daha fazla görünürlük anlamına gelebilir, ancak aynı zamanda AIO’ların ek gezinme gerektirmeden kullanıcı sorgularına yanıt vermesi durumunda doğrudan tıklamaların kaybedilmesiyle ilgili endişeleri de artırıyor.

Ancak tüm sektörler aynı miktarda yapay zeka kesintisiyle karşı karşıya kalmıyor. Veriler şunu ortaya çıkardı: “seyahat, sağlık, hukuk, haberler ve siyaset

Çevrimiçi perakendeciler için potansiyel parlak noktalardan biri, resmi içeriğin öneminin devam etmesidir.

Araştırmaya göre, “AIO’ların %84,72’si ilk 10 organik arama sonucundaki en az bir alan adına bağlantı veriyor.” Bu, yüksek kaliteli, alakalı içeriğe yatırım yapmanın hem geleneksel SEO hem de AI görünürlüğü açısından kritik öneme sahip olduğunu gösteriyor.

Araştırma ayrıca AI Genel Bakışında en sık başvurulan web sitesi türlerini de vurguluyor. Yerleşik oyuncular ön plana çıkarken, niş siteler de ana kaynaklar olarak ortaya çıktı.

SE Ranking, “Runnersworld.com ve Healthline.com gibi yüksek bağlantılı kaynaklar olarak niş alan adlarının varlığı, Google’ın belirli konularda derin uzmanlığa sahip sitelere öncelik verdiğini gösterebilir” diye yazdı.

Uzmanlaşmış uzmanlığa yönelik bu eğilim, kendilerini kendi alanlarında güvenilir kaynaklar olarak konumlandırabilen niş e-ticaret oyuncularına fayda sağlayabilir.

Çalışma ayrıca sorgu uzunluğu ve AIO tetikleyicilerine ilişkin öngörüleri de ortaya çıkardı.

Raporda, “Daha uzun sorgular daha fazla AIO’yu tetikleme eğilimindedir; on kelimelik sorgular AIO’ların %19,10’unu tetikler” dedi. Bu bulgu, perakendecileri anahtar kelime stratejilerini yeniden düşünmeye ve potansiyel olarak daha uzun, soru odaklı ürün açıklamalarına daha fazla odaklanmaya teşvik edebilir.

Esnek kalın

Çevrimiçi perakendeciler yeni yapay zeka destekli arama ortamında gezinirken, çalışma uyarlanabilirlik ihtiyacının altını çiziyor.

Araştırmacılar, “Aramada yapay zekanın öngörülemez doğası göz önüne alındığında, SEO profesyonellerinin geleneksel ve yapay zeka destekli aramaları optimize etmek için SEO yaklaşımlarını çeşitlendirmeleri gerekiyor” tavsiyesinde bulundu.

Araştırmacılar, SEO profesyonellerinin “içerik stratejilerini belirli sorguları hedef alacak şekilde ayarlamaları” ve “konuya yeterli derinlik sağlamak için içerik uzunluğunu ve yapısını yeniden değerlendirmeleri” gerekebileceğini öne sürdü.

Çalışma aynı zamanda AIO’ların yanı sıra reklamcılık ortamındaki değişikliklere de dikkat çekti: “Reklamlar AIO’lara %87 oranında eşlik ediyordu. Kullanıma sunulmadan önce reklamlar, AIO’lar kullanılarak arama sonuçlarının %73’ünde görünüyordu. Reklam varlığındaki bu artış, Organik görünürlüğü ve tıklamayı daha da etkileyebilir. E-ticaret siteleri için tarifeler aracılığıyla.

Google yapay zeka entegrasyonunu geliştirmeye devam ettikçe yapay zekaya genel bakışın hızı ve doğası muhtemelen gelişecektir. Şimdilik, e-ticaret oyuncuları, yapay zekanın çevrimiçi görünürlük arayışında hem potansiyel bir engel hem de fırsat olarak hizmet ettiği bir geleceğe yön vermek zorunda kalıyor.