Lyons, fotoğraf açıklamalarını işaretlemek için RNIB ve MullenLowe’dan gelen çağrıları dinliyor

Bu yılki Cannes Lions’da sektör, görsellerin ve kelimelerin gücünü kutlayacak ancak birçok durumda, iki milyon kişinin güvendiği alternatif metin (alternatif metin) ve görsel açıklamalarını silerek kör ve az gören kişileri dışarıda bırakıyor. Birleşik Krallık’ta görme kaybıyla yaşayan insanlar görüntüleri anlıyor, etkileşime geçiyor ve onlardan keyif alıyor. Bu yıl Cannes Lions, 2025 El Sanatları için yeni bir alt kategori duyuracak ve bu kategoride görsel açıklamalarının katılımlarda en iyi şekilde kullanılması kutlanacak.

Bu zorluğu vurgulamak ve sektörün her yıl dünyaya yayınladığı milyonlarca görsele dikkat çekmek için Kraliyet Ulusal Görme Engelliler Enstitüsü (RNIB) ve MullenLowe UK, Kırmızı’nın üzerindeki ikonik ekranda yayınlanacak bir kampanya hazırladı. Halı, festivalin her günü görsel anlatımdaki yaratıcı mükemmelliğin kutlandığı ve her gece ödüllendirildiği saraydadır.

Her günün öne çıkan ekranında, yıllar boyunca Cannes Lions’ın en ünlü kazananlarından bazılarını anlatan fotoğraf açıklamaları yer alacak. Onu çalışırken görmek ve daha fazla bilgi edinmek için, her gün sabah 8’den sabah 9’a ve akşam 6’dan akşam 6:20’ye kadar saray sergisine gidin.

Bugün, RNIB ve MullenLowe Birleşik Krallık, Cannes Lions’ın eşitliğini, temsilini ve erişilebilirliğini daha da desteklemek amacıyla, Klasikler yolu kapsamında – Ses ve Radyo, Film, Açık Hava, Baskı ve Yayıncılık – Lions genelinde yeni alt kategoriler sunmak üzere Cannes Lions ile bir ortaklık yaptığını duyurmaktan mutluluk duyuyor. Hedefler.

LIONS CEO’su Simon Cook şunları söylüyor: “Lions, 70 yıldır birinci sınıf işçiliği takdir ediyor ve bu zanaat her zamanki gibi hayati önem taşıyor. Bu yeni kategori, sektörü, kör ve az gören insanların hak ettiği resim açıklamalarını yazmaya teşvik edecek. Biz sürekli olarak Siyah’ı sektörü bugünkü haliyle yansıtacak şekilde geliştirmenin yollarını arıyoruz, aynı zamanda bundan sonra gelecekleri de sergiliyoruz. Bu kategoriler eşitlik, temsil ve erişilebilirlik hedeflerimizi destekleyecektir.

RNIB Marka Direktörü Martin Wingfield, “Bu harika bir sektör ve kör ve az gören insanlar için büyük bir fark yaratma potansiyeline sahip” diyor ve şöyle devam ediyor: “Dünya çapında görme kaybı olan 2,2 milyar insan aynı zamanda çok büyük ve değerli bir kitledir. İşletmenizden ve markalarınızdan dışlanmak Lütfen bunu sonradan düşünmeyin, ilk düşünceniz olsun.”

MullenLowe’un Birleşik Krallık baş kreatif sorumlusu Nicky Pollard, “Sektör olarak birçok insanın hayatında fark yaratma fırsatına sahibiz” diyor ve şöyle devam ediyor: “Mümkün olduğu kadar çok insanın harika çalışmalarımızı görmesine, bundan keyif almasına ve onlarla etkileşime geçmesine yardımcı olalım. Bu hafta kutladığımız çalışma gibi.” Görme engellilerin ve görme engellilerin hak ettiği resim açıklamalarını yazalım.