Yapay Zeka Özeti: Üretken yapay zeka ve araştırma giderek daha fazla iç içe geçiyor ve en önemli öncelikler haline geliyor

Sohbet robotlarıyla yapılan görüşmeler daha yaygın hale geldikçe, üretken yapay zeka, markaları anahtar kelimeler yerine doğal dili ve doğruluğu optimize etmeye zorlayarak SEO’yu geliştirecek. Tüm bunların temelinde güvenilir içeriğe duyulan ihtiyaç yatıyor, ancak bu, pek çok belirsiz strateji ve çözümle birlikte bir zorluk sunuyor.

Stagwell Code & Theory ajansının baş kreatif sorumlusu Craig Emilia, “Güvenilir içerik söz konusu olduğunda sorumluluğun chatbot’ta olduğunu söyleyebilirim” dedi. “Konuşmaya dayalı ve gerçek zamanlı yanıtların, sohbet robotlarını kullanıcıların güvenini oluşturmak için gerçekleri kontrol etmeye ve şeffaf alıntılar sağlamaya zorladığını düşünüyorum. Güvenmediğiniz biriyle konuşmayacaksınız.”

Emilia’ya göre, yetkili içerik söz konusu olduğunda her platformun farklı bir odağı olabilir. Her ne kadar Google SGE tamamen güvenilir, gerçeklere dayalı içerikle ilgili olsa da Microsoft’un Copilot’unun B2B sorgularına daha uygun olabileceğine inanıyor. Bu arada Meta AI, sosyal etkileşim ve kitle etkileşimi için keşfedilebilirliğe odaklanabilir. OpenAI’nin ChatGPT’si kaynak şeffaflığına, görsellere ve konuşma içeriğine odaklanabilir.

Üretken yapay zekanın aramayı nasıl değiştireceği (ya da bu konuda ne kadar hızlı) belli değil, ancak ajanslar halihazırda üretken yapay zekanın geleneksel arama, üretken arama ve sohbet tabanlı botlardan gelen yanıtlar üzerindeki etkisine yönelik stratejiler üzerinde çalışıyor. Bazıları aynı zamanda mevcut durumu araştırıyor ve test ediyor, aynı zamanda da yeni platformlar inşa ediyor.

Bir SEO ajansı olan Graphite, bu ayın başlarında anahtar kelimelerden ziyade konulara odaklanan yeni bir SEO platformu yayınladı. Platform, doğal dil işleme (NLP) ve derin öğrenme gibi yapay zeka araçlarını kullanarak, kullanıcı niyetinin tersine mühendisliğine yardımcı olacak bir konu grafiği oluşturmak için yüz milyonlarca anahtar kelimeyi analiz etti. Graphite’ın kurucu ortağı Marcus Ciarrocchi’ye göre bu araç, işletmelerin, kullanıcıların sorularına yanıt olarak sohbet robotlarının web sitelerinden daha fazla alıntı yapmasını istemeleri durumunda hangi konulara odaklanmaları gerektiğini bilmeleri açısından da yararlı olabilir.

Ciarrocci, “Bunların hepsi orijinal kullanıcı amacına bağlı, ancak daha derine iniyor” dedi. “Böylece bu fikirlerin bazılarını öne sürebiliyoruz, [which] İçerik oluştururken size bunun iyi bir yanıt olup olmadığını söyleyecek bir tür dinamik geri bildirim verecektir. [and] Daha iyi bir cevap olması için ne yapabilirsiniz?”

Müşteriler, SAAS platformunu kullanarak hedef kitleleriyle alakalı konuları bulabilir, halihazırda yetkili oldukları konuları belirleyebilir, daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize edilmiş içerik oluşturabilir ve sonuçları günlük olarak ölçebilir. Aboneler ayrıca rakiplere kıyasla kendi yetki alanlarını görmek ve boşlukları aramak için konuları analiz edebilir. Platform, Google’ın PageRank’ten ziyade güncel otoriteye odaklanması etrafında inşa edilmiştir.

İnsanlar SEO stratejilerini elden geçirirken bile başka bir soru ortaya çıkıyor: Değişiklikler yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle nasıl rekabet edecek? Yapay zeka tarafından oluşturulan web sitesi içeriğinin daha güvenilir yayıncılardan daha üst sıralarda yer almasıyla ilgili artan endişelere rağmen Graphite, Google’daki çoğu URL’nin robotlar tarafından yazılan sayfalara yönelik olmadığını söylüyor.

Graphite, Originality.AI yazılımını kullanarak 10 kategoride yaklaşık 5.000 URL’yi analiz etti. İçeriğe yönelik URL’lerin yalnızca %8’i tamamen veya büyük ölçüde yapay zeka tarafından oluşturuluyor. Bunların yalnızca %1,9’u yapay zekadan oluşuyor ve diğer %6,2’si de yüksek yapay zeka içeriği içeren bir karışımdan oluşuyor. Bununla birlikte, diğer %38,3’ün yapay zeka ile karıştırılmış insan içeriği olduğu, diğer %53,6’nın ise tamamen insan kaynaklı olduğu belirlendi. İnsan içeriği ayrıca, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan ve insan içeriğinden ortalama beş sıra daha düşük olan içeriğe göre daha yüksek arama sonuçlarında görünme eğilimindedir.

Diğer kurumlar, üretken yapay zeka platformlarında arama sonuçlarının nasıl farklılaştığını araştırdı. SOCi Inc. şunları değerlendirdi: Bir dizi yerel konu sorulduğunda altı platformun nasıl karşılaştırıldığına baktı ve bunları doğruluk, alaka düzeyi, güvenilirlik, yararlılık, haritalar ve diğer kriterlere göre puanladı. Toplam 100 puan arasında Gemini en iyi sonuçları elde ederken onu Google SGE, Perplexity, Bing ve Meta izledi. Ayrıca çoğu soruyu yanıtlayamayan ChatGPT’ye de baktım.

SOCi’nin pazar içgörüsü direktörü Damian Rollyson’a göre, her üretken yapay zeka aracı “bugüne kadar yapılan araştırmaların yapabildiğinden daha doğrudan bir şekilde kendisini hedefe göre şekillendirecek”. Bunun, robotların soruları yanıtlama yeteneğini geleneksel araştırmalardan daha önemli hale getireceğini ekledi.

Rollyson, “İnsanların abartılı reklam, ilgi ve fayda arasındaki farkı anlamaya başlaması gerekecek” dedi. “Bu dili öğrenmeye yeni başlıyoruz ve uygulanabilir ve işle alakalı önceliklere odaklanmak önemli.”

Üretken yapay zekanın araştırmalar üzerindeki etkisi, halka açık pazarlama ve teknoloji şirketleri tarafından yapılan son başvurularda da gösterilmiştir. Geçen hafta Semrush’un ilk çeyreği sonuçlar Yeni bir kurumsal SEO platformuna, yapay zeka destekli SEO uyarılarına ve diğer araçlara yapılan son yatırımlardan bahsetti. Son mali açıklamalarda üretken yapay zekadan (araştırmayla ilgili veya başka şekilde) bahseden diğer şirketler arasında şunlar yer alıyor: RedditNextdoor, Pinterest, Yext, Sameweb ve Eventbrite.

Bazı şirketler dahil AirbnbGoogle gibi büyük arama platformlarının yaptığı değişikliklerin işlerini etkileyebileceğini söyledi. Airbnb’ye göre, “Google veya Apple, kendi mobil işletim sistemlerini veya uygulama dağıtım kanallarını kendi veya diğer tercih edilen seyahat hizmeti tekliflerini tercih etmek için kullanırsa veya bu kanallarda tam ürün tekliflerimize etkili bir şekilde devam etmemize izin vermeyen politikalar empoze ederse, Bu, platformumuza mobil uygulamalar veya arama yoluyla erişen ev sahipleri ve misafirlerle etkileşim kurma becerimizi maddi olarak olumsuz etkileyebilir.

İddialar ve Ürünler: Diğer AI haberleri

• Meta, referans görsellere ve önceki kampanyalara dayalı olarak görseller ve metinler oluşturmanın daha fazla yolunu sunan, yapay zeka destekli yeni reklam araçlarını duyurdu.
• Met Gala, 1930’ların New York sosyetesinin önde gelen isimlerinden Natalie Potter karakterine sahip bir sohbet robotunun yer aldığı özel bir sergi oluşturmak için OpenAI ile ortaklık kurdu.
• Katy Perry’nin Met Gala’da yapay zeka tarafından oluşturulan bir fotoğrafı viral hale geldi ve sahte fotoğrafları tespit etmenin ve bunların yanlış bilgi yaymasını önlemenin ne kadar zor olduğunu gösterdi.
• OpenAI katılmak İçerik Kaynağı ve Orijinallik İttifakı’na katılın ve C2PA Yönlendirme Komitesi’ne katılın. Bu da Duyuru Yeni Medya Yöneticisi platformu, içerik oluşturucuların içeriklerini yapay zeka eğitiminden korumasına yardımcı oluyor ancak eleştirmenler bunun telif hakkı endişeleriyle ilgili sorunları çözmeyeceğini söylüyor.
• Apple, Logic Pro yazılımı için yeni yapay zeka araçlarını duyurdu ancak aynı zamanda bazılarının teknoloji şirketlerinin sanatçıların ve yaratıcı endüstrilerin umutlarını nasıl yok edebileceğinin bir metaforu olarak gördüğü yeni iPad reklamı nedeniyle de yaygın tepkilerle karşılaştı.
• TikTok bunu yapacağını söyledi Yapay zeka içerik sınıflandırmasını otomatik olarak başlat büyük teknoloji şirketleri tarafından benimsenen içerik kimlik bilgilerini platformlarına dahil etmeye başlayacak.
• AI ses başlangıcı ElevenLabs Önizlendi Tek bir kısa mesaj kullanarak yapay zeka tarafından oluşturulan müzik oluşturmaya yönelik yeni bir araç.
• DotDash Meredith, OpenAI ile bir anlaşma yapmak ve girişimin içerik konusunda eğitim almasına izin vermek için büyüyen yayıncı grubuna katıldı.
• Sprinklr, şirketlerin kendi müşteri hizmetleri robotları markalarının yapay zeka versiyonlarını oluşturmalarına yardımcı olacak yeni bir “dijital ikizler” aracını duyurdu.
• Starburst, çeşitli tarzlarda yeni sahneler oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanan yeni bir kampanya yayınladı.
• Reebok ve Adore Me gibi perakende markaları, üretken yapay zekayı kullanarak dijital ve fiziksel ürünler tasarlamak için ayrı özellikleri tanıttı.
• ServiceNow, şirketin yapay zeka yeteneklerini sergilemek için Idris Elba’nın başrolde olduğu yeni bir kampanyayı başlattı.

1’ler ve 0’lar: Yapay zeka araştırmaları, anketler ve diğer sayılar

• Yapay Zeka Politika Enstitüsü’nün anketine katılan Cumhuriyetçilerin, Demokratların ve bağımsızların çoğunluğu, yapay zeka şirketlerinin halka açık internet verilerini kullanarak modellerini eğitmesine izin verilmemesi gerektiğini söyledi.
• Times tarafından geçen hafta yayınlanan 2024’ün ilk çeyreği sonuçlarına göre New York Times, Microsoft ve OpenAI’ye karşı açılan davada dava masrafları için 1 milyon dolar harcadı.

Digiday’den diğer hikayeler